Inhaltsverzeichnis:

1. Was sind eigentlich Anchor Texte?

2. So ist ein Anchor Text aufgebaut

3. Diese Arten von Anchor Texten gibt es

4. Die Verwendung von Anchor Texten in verschiedenen Links

5. Welche Bedeutung haben Anchor Texte für SEO?

6. Anchor Texte optimieren – das müssen Sie beachten

Der Anchor Text, ein Begriff über den Sie in der SEO-Branche bestimmt schon einmal gestolpert sind – oder über einen seiner vielen Synonyme. Bekannt ist er auch unter der deutschen Übersetzung Ankertext, Linktext oder Verweistext. Viele Namen, eine Bedeutung: Der Anchor Text ist ein wichtiger Bestandteil von den sogenannten Hyperlinks in einem Text. Optisch erkennen Sie ihn bereits daran, dass er farblich hervorgehoben wird und / oder unterstrichen ist.

Genauer gesagt handelt es sich beim Anchor Text also um den Text, der anklickbar wird, sobald Sie mit dem Mauscoursor darüberfahren. Damit stellt er auch einen Verweis auf die Zieladresse, die sich hinter dem Hyperlink verbirgt, dar. Mit anderen Worten: Er ist der für den Nutzer sichtbare Teil der Verlinkung.

Sie als User können also auf den Anchor Text klicken und werden darüber zur Zielseite geleitet. Das ist ganz schön praktisch: Auf diese Weise stört keine lange URL im Text den Lesefluss, sondern lässt sich ganz einfach hinter dem Anchor Text verstecken!

Unsplash: @JJ Ying

In der Regel besteht der Anchor Text aus einem Wort oder einer Phrase, das oder die bereits vorwegnimmt, auf welches Thema sich die Verlinkung bezieht. Er gibt sowohl für die Suchmaschine als auch den User weitere Informationen über die Zielseite preis. Aus diesem Grund enthält der Anchor Text auch häufig thematisch passende Keywords. Wir zeigen Ihnen ein Beispiel.

Der Text auf einer Website oder in einem Dokument enthält den Satz „So schreiben Sie gute SEO-Texte, um Ihrer Seite einen Platz ganz oben im Google Ranking zu sichern“. Die hier blau hervorgehobene Phrase „gute SEO-Texte“ ist der Anchor Text. Sobald Sie darauf klicken, werden Sie über einen darin eingebetteten Link auf unsere Website weitergeleitet, die Ihnen genau zu diesem Thema einen Beitrag bietet.

Für die, die es ganz genau wissen wollen, gibt es an dieser Stelle einen kurzen Exkurs in die Hypertext Markup Language. Keine Sorge, der HTML-Code, der den Link sowie den Linktext enthält wird automatisch erstellt und ist normalerweise nicht sichtbar:

Die Zeichen <a> </a> stellen den Anchor, also Rahmen des Hyperlinks dar. Ganz einfach: <a> ist der Anfangspunkt, </a> der Endpunkt. Das Kürzel href steht für hypertext reference und beschreibt ein HTML-Attribut, das für die Verlinkung zur Zielseite notwendig ist.

Unser oben beschriebenes Beispiel wird dann wie folgt in die HTML-Sprache übersetzt:

<a href=“https://mediatextur.de/seo-texte-richtig-schreiben.de“ >gute SEO-Texte</a>

Insgesamt wird in vier verschiedene Arten von Anchor Texten unterschieden – je nach Zweck oder verlinkter Zieladresse.

• • • Brand-Anchor-Text: Brand Anchor Texte enthalten einen Teil der URL Adresse der Zielseite oder einen Markennamen, wie beispielsweise „mediatextur.de“ oder „Amazon“.
    • Money Anchor Text: Diese Linktexte sind darauf ausgerichtet, Produkte zu verkaufen. Sie zeichnen sich durch eine offensichtliche Kaufintention aus. Der Anchor Text „Laptop kaufen“ mit Weiterleitung auf einen Onlineshop wäre ein klassisches Beispiel für diese Art.
    • Compound Anchor Text: Compound Linktexte stellen eine Kombination aus Brand und Money Anchor Texten dar. Das heißt, eine Kaufintention wird mit einer Marke kombiniert, beispielsweise „Laptop kaufen von HP“. Unter der Compound Kategorie werden außerdem Linktexte verordnet, die längere Phrasen enthalten.
    • Sonstige Anchor Texte: Es gibt auch Anchor Texte, die sich nicht genau klassifizieren oder einer Kategorie zuordnen lassen. Sie haben also keinen direkten Marken- oder Kaufbezug, fordern jedoch häufig direkt zum Anklicken auf, wie „Finden Sie hier“ oder „Hier klicken“.

Es gibt nicht nur verschiedene Arten von Anchor Texten. Auch bei den Links, für die sie verwendet werden, muss in interne und externe Links sowie Backlinks unterschieden werden.

Interne Links

Pixabay: @Gerd Altmann

Bei internen Verlinkungen wird der Nutzer von einer Seite auf eine Seite derselben Domain weitergeleitet, z. B. auf eine (andere) Unterseite der Website. Das passiert hier, wenn Sie jetzt auf den Anchor Text klicken, weil Sie sich vielleicht für eine SEO-Beratung interessieren.

Übrigens: Für interne Links ist die alleinige Verwendung von Keywords ratsam. Das hilft Google dabei, die Themenstruktur der Unterseiten Ihrer Website besser zu verstehen und kann sich positiv auf das Ranking dieser Einzelseiten auswirken!

Generell haben interne Links viele Vorteile: Zum einen wird der Text durch die Beigabe zusätzlicher Informationen inhaltlich aufgewertet. Zum anderen halten sich Nutzer länger auf der eigenen Seite auf und die Unterseiten werden besser miteinander vernetzt. Kurz: Interne Links steigern die thematische Vielfalt sowie die Besuchszeit!

Externe Links 

Können Sie bereits vermuten, was dann externe Links sind? Genau, externe Links leiten den Nutzer auf eine andere Website, sogenannte Drittseiten, weiter. Auch das hat einen Mehrwert für Text und Nutzer: Weiterführende Informationen sind leichter zu finden und der Text wird nutzerfreundlicher.

Backlinks

Externe Links funktionieren allerdings nicht nur in eine Richtung. Ebenso können sie von anderen Websites auf die eigene Seite führen. In diesem Fall spricht man von Backlinks. Ein großer Pluspunkt: Backlinks können die Page Authority (Autorität der Website) steigern. Ebenso misst Google die Relevanz einer Website unter anderem daran, wie häufig Backlinks auf diese führen. Das macht die Backlinks für SEO hochrelevant.

Pixabay: @Photo Mix

Insbesondere beim Thema Backlinks wurde vielleicht schon deutlich, warum Anchor Texte eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielen. In diesem Zusammenhang spricht man von der sogenannten Offpage-Optimierung als SEO Teilbereich. Dabei geht es um alle Faktoren auf anderen Seiten, die das Ranking der eigenen Seite verbessern.

Backlinks sind dabei, neben Social Signs (= Engagement auf Social Media), am wichtigsten. Aber fangen wir vorne an:

Das Ranking von Suchmaschinen wie Google hängt zu einem großen Teil von Verlinkungen ab. Bei Backlinks wird nicht nur die verlinkte Zieladresse aufgewertet, sondern Googel analysiert ebenso den thematischen Zusammenhang zwischen Linktext und verlinkter Seite. Über den Anchor Text kann Google also den Bezug zwischen Keyword und Zielseite erkennen – und dieser muss sinnvoll sein. Eine Überoptimierung, das heißt ein starker, künstlicher Aufbau von Links, wird seit dem Penguin Google Update hart bestraft.

Keywords in Anchor Texten sind also, wie bereits erwähnt, grundsätzlich sinvoll – auch für SEO. Aber aufgepasst: Immer gleiche Keywords in verschiedenen Anchor Texten schwächen das Ranking. Ebenso wird die ausschließliche Verwendung von Keyword Links von Google meist negativ und als Indiz für Webspam gewertet.

• • • Ganz grundlegend muss der Anchor Text sichtbar und vom Nutzer schnell und gut erkennbar sein und verraten, was sich dahinter inhaltlich verbirgt.
    • Vermeiden Sie nicht aussagekräftige Anchor Texte wie „hier klicken“ oder „hier gelangst du“.
    • Vermeiden Sie Keyword Stuffing in Anchor Texten. In anderen Worten: Füllen Sie die Anchor Texte nicht nur mit Keywords (außer bei internen Links), sondern reichern Sie die Linktexte mit verschiedenen Phrasen und Worten an.
    • Daran knüpft direkt an: Egal, ob Keywords oder nicht – es muss immer ein sinnvoller Bezug zwischen Anchor Text und Zielseite gegeben sein. Im besten Fall erhält der Anchor Text bereits die grundlegenende Informationen darüber, was den Nutzer auf der verlinkten Seite erwartet. Das kann auch das Suchmaschinenranking positiv beeinflussen!
    • Und: Bauen Sie Verlinkungen und damit Anchor Texte nur in Textstellen ein, in denen weiterführenden Informationen tatsächlich einen Mehrwert für den Nutzer Möglichst viele Links alleine der Verlinkung wegen sind ein abolsutes No Go.
    • Ein ausgewogenes Verhältnis aus verschiedenen Anchor Text-Arten ist empfehlenswert. Variieren Sie also zwischen Money oder Brand Anchor Texten.
    • Verlinken Sie niemals mit demselben Anchor Text auf die gleich Website, damit schwächen Sie die im Linktext enthaltenen Keywords für das Ranking. Stattdessen bieten sich verschiedene Versionen oder Variationen des Keywords an.
    • Wählen Sie die Zieladdressen für externe Links genau aus und verlinken Sie nur seriöse Seiten mit qualitativ hochwertigem Inhalt – sonst fällt das negativ auf Ihre eigene Seite zurück.
    • Abschließend sei gesagt: Mehr ist nicht unbedingt mehr. Stattdessen zählen die Qualität und Natürlichkeit der Verlinkungen und werden mit einem höheren Ranking bei Google belohnt.

Die Suchintention, im englischen „Search Intent“ oder „User Intent“, ist, wie der Name schon sagt, die Absicht des Nutzers, mit der dieser etwas in die Suchleiste einer Suchmaschine eingibt. Das Hauptziel: Das beste Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage zu erhalten. Das ist auch für Google wichtig. Denn das Ziel der Suchmaschine ist es, dem Nutzer das bestmögliche Suchergebnis im Web auf seine spezielle Suchanfrage zu liefern. Dabei ist entscheidend, dass der Inhalt der Seite ideal zur Suchanfrage des Nutzers passt. Die Suchintention ist demnach eine Metrik, die die Relevanz einer Seite zur gestellten Suchanfrage bestimmt. Aber was versteht man über dies hinaus unter dem Begriff „Suchintention“?

Inhaltsverzeichnis:

1. Suchintention, Search Intention, Suchabsicht – Was ist das?

2. Suchintention vs. Nutzerintention

3. Welche Bedeutung hat die Suchintention für SEO?

4. Welche Arten von Suchintentionen gibt es?

5. Die richtigen Keywords – Zusammenhang zwischen Keywords und Suchintention

6. Bestimmung der Suchintention – wie finde ich heraus, was gesucht wird?

7. Was sind „Multiple Intent“ Suchen?

8. Textoptimierung mit Hilfe der Suchintention

9. Fazit

Niemand öffnet eine Suchmaschine, ohne vorher zu wissen, was man vorhat. Der Nutzer besucht Google schon mit einer Idee von der Antwort, die er sich von seiner Suche erhofft. Die Suchintention entspricht also einer Absicht, die der Nutzer mit dieser Suche verfolgt. Dabei ist es für den Nutzer erst einmal irrelevant, wonach er genau sucht und wie genau seine Suche ist, denn Google unterscheidet zwischen verschiedenen Arten von Suchanfragen und Suchintentionen.

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Wenn von Suchintention gesprochen wird, taucht nicht selten auch der Begriff der „Nutzerintention“ auf. Obwohl diese Begriffe sich semantisch sehr ähnlich sind, unterscheiden sie sich dennoch in einigen Punkten. Denn es gilt: hinter allen Suchanfragen steht auch eine Nutzerintention – also die Frage, was will der Nutzer?

Die Suchintention ist dabei meist nur ein Teilaspekt der Nutzerintention und beschreibt diese in einzelnen Schritten.

Die Nutzerintention ist also die Motivation, mit der der Nutzer eine Suchmaschine oder eine Website aufruft, um zu einem gewissen Ergebnis bzw. zu einer Information zu gelangen. Die Suchintention hingegen ist die Motivation hinter einer konkreten Suchanfrage.

Pixabay: @mohamed_hassan

Googles eigenes Ziel ist es, das bestmögliche und relevanteste Ergebnis einer Suchintention zu liefern. Dabei muss Google erkennen können, welche Intention hinter einer gewissen Suchanfrage steckt. Denn erst dann können dem Nutzer Ergebnisse angezeigt werden, die die Such- und Nutzerintention zufriedenstellend abdecken.

Je bessere und genauere Informationen Google also zur Suchintention erhält, desto bessere Ergebnisse kann Google dann auch liefern.

Dabei helfen entsprechende Keywords, die die Suchintention ebenfalls berücksichtigen. Am Ende gilt: Die Interpretation der Suchintention ist entscheidend. Der Inhalt einer Seite sollte dem Zweck einer Suchintention optimal entsprechen, damit die Webseite ideal der Suchanfrage des Users entsprechen kann, somit langfristig mehr Sichtbarkeit und eine hohe Klickrate erzeugt und schlussendlich auch bei Google besser zur jeweiligen Suchanfrage ranken kann.

Wie erwähnt gibt es nicht nur die eine Suchintention. Suchintentionen sind so vielfältig wie die Suchanfragen auf Google selbst. Dennoch lassen sich diese Suchanfragen bzw. Suchintentionen leicht untergliedern. Google unterscheidet dabei zwischen drei wesentlichen Suchintentionen. Welche das sind, zeigen wir im Folgenden:

Navigation oder navigationale Suchintention

Bei einer navigationalen Suchintention ist die Absicht des Nutzers zu einer bestimmten Webseite zu gelangen. Gesucht wird also gewissermaßen ein „Ort“ im Internet. Oft sind es Suchanfragen, die auch etwas der Bequemlichkeit des Users geschuldet sind, wenn er z. B. „spiegel.de“ in das Suchfeld eingibt anstatt die Webadresse in die Browserzeile zu tippen. Es können aber auch Suchabfragen sein, die ein bestimmtes Produkt über einem bestimmten Online-Shop beziehen möchten wie z. B. „kopfhörer amazon“ oder „schuhe männer zalando“.

Informativ oder informationale Suchintention 

Suchintentionen, mit der Absicht etwas zu lernen oder zu verstehen, haben immer einen informationalen Charakter. Der Nutzer möchte dann mit seiner Suchanfrage Informationen zu einem bestimmten Thema abrufen oder sich über Dienstleistungen einer Website informieren. Das Ergebnis können kurze Definitionen, lange Erklärungen, Fakten oder Diagramme sein.

Kommerziell oder kommerzielle/transaktionale Suchintention 

Bei der transaktionalen oder kommerziellen Suchintention verfolgt der Nutzer das Ziel eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu kaufen bzw. in Auftrag zu geben. Oft hat sich der User dann schon näher über einen Artikel informiert, sozusagen alle Fragen zum Produkt für sich beantwortet und nun beschlossen, dass er es jetzt auch kaufen möchte. Trotzdem kann es natürlich auch sein, dass er dennoch weitere Fragen Informationen für den abschließenden Kauf benötigt. Suchanfragen mit transaktionalem Charakter können z. B. sein „rechtsberatung berlin“, „lederjacke kaufen“, „fitnessstudio münchen“, „scheibenwischer online kaufen“.

Warum aber ist die Suchintention so wichtig für die Keyword-Recherche? Keywords sind relevant für den Inhalt einer Website sowie deren Ranking auf Google. Die Suchintention ist also die Basis, auf der Keywords klassifiziert werden. Denn schon kleine Veränderungen in der Suchanfrage können dazu führen, dass der Algorithmus das Keyword einer völlig anderen Suchintention zuordnet. Die Suchintention gibt demnach an, auf welche Keywords optimiert werden sollte oder nicht.
Auch hier unterscheidet Google wieder zwischen vier wesentlichen Keyword-Gruppen:

Know-Keywords 

Know-Keywords sind informationsorientiert und dienen dem Nutzer dazu, Antworten zu simplen Fragen oder komplexen Themen zu erhalten.

Do-Keywords

Do-Keywords sind vergleichbar mit Befehlen, die der Nutzer seinem Gerät gibt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Der Nutzer möchte etwas „tun“, also mit dem gesuchten Inhalt interagieren, zum Beispiel: „download excel vorlage projektplan“, „katzenvideos anschauen“ oder „heimwerker newsletter anmelden“.

Go- oder Visit-in-person-Keywords

Mithilfe dieser Keywords versucht der Nutzer zu einer bestimmten Webseite zu gelangen. Das können Online-Shops sein oder auch Portale von bekannten Marken. Aber auch Unterseiten von größeren Websites, einzelne Produktseiten oder Seiten wie „Kontakt“, „Anfahrt“ oder „Karriere“ gehören dazu. Sogenannte „Visit-in-Person“-Keywords werden dann relevant, wenn der Nutzer einen Ort „in-person“, also selbst vor Ort, besuchen möchte.

Buy-Keywords 

Buy-Keywords lassen sich ganz einfach einer kommerziellen oder transaktionalen Intention zuordnen. Der Nutzer möchte etwas kaufen oder verschiedene Modelle eines Produkts vor dem Kauf vergleichen.

• • • Welche Ads werden angezeigt?
    • Wie sehen die organischen Ergebnisse (Seiten, die unterhalb der Ads angezeigt werden) aus?
    • Welche Motivation steht hinter der Suchanfrage?
    • Welche Erwartungen hat der Nutzer?

Auch Keyword-Recherchen können dabei helfen herauszufinden, wonach überhaupt gesucht wird. Aber manche Suchanfragen sind dennoch unklar. Dann hängen die Ergebnisse davon ab, wie Google die Suchintention interpretiert.

Pixabay: @mohamed_hassan

Zum Beginn einer Texterstellung oder -optimierung stehen erstmal drei Fragen: Welche Suchintention möchte ich bedienen, welche Suchintention ist für die eigene Zielgruppe entscheidend und was beabsichtigt der Nutzer überhaupt mit seiner Suche? Diese Fragen sollten sich immer auch vor dem Hintergrund des Zwecks und der Intention der eigenen Seite gestellt werden. Erst dann kann ein Text dementsprechend erstellt oder optimiert werden.

Inhaltsverzeichnis:

1. Content-Marketing: Definition

2. Arten von Content

3. Content-Marketing-Strategie: Wie funktioniert Content-Marketing?

4. Ziele im Content-Marketing – Warum Content-Marketing?

5. Content-Marketing oder Inbound Marketing?

6. SEO und Content-Marketing

7. Fazit

Pixabay: @Gerd Altmann

Content-Marketing hat nicht die eine einheitlich richtige Definition. Je nach Perspektive wird Content-Marketing anders bewertet. Klar aber bleibt, dass es sich dabei um eine Form des Marketings beziehungsweise einen strategischen Marketing-Ansatz handelt, dessen Ziel es ist, durch online oder offline veröffentlichte Inhalte (content) die Reichweite zu steigern.

Erreicht wird das durch wertvollen, nützlichen und relevanten Content (Texte, Bilder, Videos), der von vielen Usern oft gesucht oder „gegoogelt“ wird. Teil des Content-Marketings ist demnach die Erstellung, Planung und Distribution von Inhalten.

Pixabay: @Tumisu

Ohne Content kein Marketing: und Content ist nicht gleich Content. Zwar geht der erste Gedanke oftmals in Richtung Texte für die eigene Website, aber das ist nicht alles. Selbstverständlich sind Webseitentexte von großer Wichtigkeit für den digitalen Auftritt und nicht zu vernachlässigen. Allerdings ist keine Website ausschließlich auf ihren Text limitiert.

Welche Möglichkeiten es gibt, Content nutzerfreundlich und ansprechend zu verpacken, finden Sie im Folgenden:

Text-Content:

• • • E-Books: E-Books geben eine ausführliche Beschreibung zu gewissen Themengebieten. Anders als bei herkömmlichen Büchern bieten sie außerdem die Möglichkeit zu weiterem Content zu verlinken.
    • Whitepaper: Whitepaper sind ähnlich wie E-Books. Auch sie können oftmals online heruntergeladen werden. Der treffende Unterschied liegt allerdings in ihrer Länge. Oftmals sind Whitepaper nicht länger als 15 Seiten, auf denen sie jedoch kompakt ein Problem thematisieren und zugleich eine passende Lösung bieten.
    • Ratgeber: Mithilfe eines Ratgebers werden Zielgruppen direkt angesprochen.
    • Blogbeiträge: Blogbeiträge bieten eine subjektive Sicht auf verschiedene Themen. Dabei ist es irrelevant, ob es sich um einen Corporate Blog oder einen Gastbeitrag handelt. Manche Blogseiten ermöglichen es dem User auch direkt per Kommentarfunktion auf den Inhalt zu reagieren.
    • Studien: Studien oder Fall-Studien lassen eine Website neutral und seriös wirken. Außerdem schafft sie zeitgleich Vertrauen bei der Zielgruppe.
    • Mailings und Newsletter: Newsletter wenden sich meist an ein bereits vorhandenes Interesse von Abonnenten. Des Weiteren helfen Mailings und Newsletter die Zielgruppe zu segmentieren und den Kundenkontakt aufrechtzuerhalten.
    • Pressetexte: Pressetexte sind vor allem dann sinnvoll, wenn es Neuigkeiten gibt, über die berichtet werden sollen.
    • Social Media Postings: Social Media Postings und Beiträge können ebenfalls die Reichweite durch fast täglich neuen Content erhöhen. Wie auch die Newsletter ermöglichen sie es, mit der eigenen Community in einen engeren Kontakt zu treten und sie über Aktuelles zu informieren.

Grafiken und Videos:

• • • Infografiken: Infografiken bieten dem Kunden eine anschauliche Darstellung einer Sache oder eines Themas. Auch komplexe Sachverhalte können mit einer Grafik ganz einfach erklärt werden. Darüber hinaus lassen sich Infografiken leicht über soziale Netzwerke teilen.
    • Slideshows: Slideshows bieten, ähnlich wie Infografiken, eine anschauliche Darstellung. Der Unterschied liegt jedoch darin, dass mit einer Slideshow mehrere Bilder präsentiert werden können.
    • Unternehmensvideos: Unternehmensvideos dienen ganz klar dem Image und der Präsentation eines Unternehmens. Auch sie können ganz einfach auf Social Media Platforms geteilt und über einen längeren Zeitraum benutzt werden.
    • Produktvideos: Produktvideos dienen anders als bei Bildern nicht nur der Präsentation eines Produktes, sondern können dem Kunden sogar demonstriert werden.
    • Tutorials oder How-To-Dos: Tutorials sind Anleitungen, die ein Thema, einen Vorgang oder eine Funktion erklären. Ob in Text-Form oder als Video ist dabei jedem selbst überlassen.
    • Employer Branding Videos: Zielgruppe von Employer Branding Videos sind, wie der Name schon sagt, neue (junge) Bewerber. Zeitgleich kann ein Employer Branding Video zur Präsentation des Arbeitgebers dienen.
    • Webinare: Webinare sind online Seminare, die es der Zielgruppe und Interessenten ermöglicht von überall aus daran teilzunehmen.

Eine gute Strategie ist die Basis für Content-Marketing. Um herauszufinden, welche Content-Arten und Maßnahmen zur Zielsicherung beitragen können, muss ein strukturierter Umgang mit den Inhalten definiert werden. Dabei kann auch ein Redaktionsplan helfen. Die Strategie sollte dabei bestenfalls wie folgt ablaufen:

1. klare Definition der Ziele (Was soll erreicht werden?)
2. Festlegung der Zielgruppe (An wen soll sich der Content richten?)
3. Definition des Contents (Welche Art Content wird benötigt? Welchen Zweck soll er erfüllen?)
4. Ermittlung von Distributionskanälen für das Content-Seeding
5. Veröffentlichung des Contents (Blog, Newsletter, Whitepaper, Social Media etc.)
6. Auswertung der Kampagne
7. Optimierung und Fortsetzung der Marketing-Kampagne

Weitere Strategien für gutes Content-Marketing sind außerdem:

• • • SEO-Strategien
    • ein Content-Distributionsplan
    • „Pull“-Marketing
    • Buyer Personas / Customer Journeys
    • Storytelling

Je nach Definition ist das Hauptziel von Content-Marketing Reichweite zu generieren und Aufmerksamkeit bei der gewünschten Zielgruppe für Produkte und Marken zu erregen, um profitable Handlungen der Kunden zu erhalten. Dazu gehören unter anderem auch hohe Website Traffics sowie bessere Rankings in Suchmaschinen wie Google. In jedem Fall gilt: Ziele S.M.A.R.T. zu setzen. Ihre Ziele sollten also Specific (spezifisch), Measurable (messbar), Achievable (erreichbar), Realistic (realistisch) und Time Bound (zeitgebunden) sein.

Weitere Ziele von Content-Marketing sind außerdem:

• • • Branding: Durch Content-Marketing können Unternehmen ihre Reputation und die Markenbekanntheit erhöhen.
    • Steigerung der Conversions: Content-Marketing kann außerdem dabei helfen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, was wiederum zu mehr Conversions führen kann.
    • Gewinnung von Neukunden und Stärkung der Kundenbindung: Content-Marketing ermöglicht es, den Kundenstamm zu vergrößern und durch zielgruppenorientierten Content langfristig an das Unternehmen zu binden.
    • Suchmaschinenoptimierung (SEO): Zur Zielgruppe passender online Content sorgt für bessere User-Signale, was zu besseren Rankings führt
    • Erhöhung der Sichtbarkeit: Außerdem erhöht sich durch eine Verbesserung der Rankings von relevanten Keywords auch die SEO Visibilität.

Pixabay: @Gerd Altmann

Content-Marketing funktioniert als Werkzeug von Inbound-Marketing. Content-Marketing ist ein Marketing-Ansatz, der relevanten Content schafft, um sich ein Publikum aufzubauen. Beim Inbound-Marketing, auf der anderen Seite, handelt es sich um einen Marketingprozess, der unter anderem strategische Aspekte (wie Customer-Relationship-Management und Conversion-Rate-Optimization) umfasst, um in einen Dialog mit potenzieller Kundschaft zu kommen. Einfach gesagt: Inbound-Marketing bezeichnet die Art und Weise, wie Unternehmen von Kunden gefunden und ausgewählt werden können, während Content-Marketing eine Vorstufe des Inbound-Marketings ist.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was bedeutet holistischer Content? Eine Definition

2. Warum ist holistischer Content sinnvoll für die Suchmaschinenoptimierung?

3. Was sind Short Head und Long Tail Eingaben?

4. Wie erstellt man holistischen Content?

5. Welche multimedialen Inhalte eignen sich für holistischen Content?

6. Welche Herausforderungen gehen mit holistischem Content einher?

7. Auf einen Blick: Tipps für richtig guten, holistischen Content

Holistischer Content ist in aller Munde – und allen voran in der SEO-Branche allgegenwärtig. Grund genug, das Phänomen genauer anzuschauen. Fangen wir vorn an: Was bedeutet eigentlich holistisch?

Ein kleiner Exkurs in die Sprachwissenschaft offenbart, was sich hinter dem Wort „holistisch“ verbirgt. Es stammt aus dem griechischen, in dem „holos“ übersetzt „ganz“ bedeutet. Damit haben wir den Kern bereits erfasst: Es geht um ganzheitliche Inhalte. Genauer gesagt sollen auf Fragen, die der User bei Google stellt, ganzheitliche Antworten gegeben werden. Ein Thema wird also aus möglichst vielen, verschiedenen Perspektiven beleuchtet.

Holistischer Content bearbeitet und präsentiert ein Thema umfassend und facettenreich und verknüpft dabei mehrere Keywords in einem Beitrag. Ziel ist es, dem Nutzer seine Frage zu vollster Zufriedenheit zu beantworten und Unique Content (einzigartigen Inhalt) anzubieten. Der Inhalt wird also direkt an den Bedürfnissen des Users ausgerichtet. Damit ist ein holistischer Text sehr hochwertig, denn er bietet dem Nutzer tiefgehende, detaillierte Informationen zu einem komplexen Thema in nur wenigen Klicks – und so einen besonderen Mehrwert.

Holistische Texte ranken besser

Pixabay: @Jan

Der erste gute Grund für holistischen Content liegt im SEO-Kontext auf der Hand: Suchmaschinen werden zunehmend besser darin, die Qualität eines Textes zu beurteilen. So landen hochwertige Beiträge immer verlässlicher weit oben im Ranking. Doch dabei bleibt es nicht: Ein und derselbe holistische Text kann auch für mehrere Keywords gleichzeitig ranken. Und: Je höher die Website rankt, desto höher ist die Klickrate, der Traffic steigt.

Suchintentionen und Themen werden gebündelt

Suchmaschinen werden zunehmend schlauer: Google erkennt mittlerweile ähnliche Suchanfragen mit einer ähnlichen Suchintention und ist in der Lage, diese zu bündeln, sodass sie auf dieselben Seiten führen. Wenn Google das kann, dann können Sie das auch!

Entsprechend sollte auch Content, der thematisch zusammenhängt, zusammengefasst werden. Bündeln Sie also Ihre Inhalte, anstatt für ähnliche Fragen und Unterthemen verschiedene Seite zu erstellen und lehnen Sie sich zurück: Google zeigt den suchenden Usern dann sicher den Weg.

Suchintentionen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit erfüllt

Bei holistischen Texten hat der User eine höhere Chance, auf der Website genau das zu finden, was er sucht. Das spielt insbesondere dann eine große Rolle, wenn die Suchintention des Nutzers für Google unklar ist. Dieser Zusammenhang wird verständlicher, wenn wir uns die verschiedenen Arten eingegebener Begriffe genauer anschauen: Short Head vs. Long Tail Suchanfragen.

Der Short Head kann auch als Hauptkeyword oder Schlüsselbegriff beschrieben werden. Dabei geht es um die Kernbegriffe eines Themas, die bei Suchmaschinen angefragt werden, wie „SEO-Text“. Der Long Tail ist das Gegenstück und beschreibt konkurrenzschwächere Nebenkeywords. Übertragen auf die Google Suche handelt es sich um längere Suchphrasen mit aneinandergereihten Begriffen, z. B. „Wie kann ich richtig gute SEO-Texte schreiben?“.

Short Heads sind im Kontext von Suchmaschinen sehr ungenau definierte Suchanfrage mit unzählig vielen, passenden Ergebnissen. Long Tail-Eingaben sind hingegen sehr genau, haben aber ein sehr geringes Suchvolumen. Durch diese geringe Suchfrequenz konnten die Suchmaschine bisher nicht genügend Ergebnisse sammeln, um die Suchintention zu definieren. Somit zeigen Nutzer Google bei beiden Sucharten keine klare Suchintention – und dabei punkten holistische Texte wie folgt:

Ein Beispiel: Gibt der User SEO-Text (Short Head) bei Google ein, dann ist zunächst nicht klar, was er genau wissen möchte: Was sind SEO-Texte? Wie ist ein SEO-Text aufgebaut? Oder vielleicht: Wie schreibe ich SEO-Texte? In einem Beitrag, der das Thema holistisch abdeckt und ganzheitlich verschiedene Fragen zu SEO-Texten beantwortet, wird der User eher fündig – ohne, dass er seine Suchanfrage genauer definieren oder auf anderen Seiten weitersuchen muss, um die gewünschte Antwort zu bekommen.

Folglich verweilt der Nutzer länger auf der Seite. Google spuckt bei Short Head-Anfragen also eher Seiten aus, die holistisch sind und viele Themen, die bisher von anderen Usern in Kombination mit dem Suchbegriff gesucht wurden, abdecken.

Keywords sinnvoll bündeln

Pixabay: @WOKANDAPIX

Wir haben es oben bereits kurz umrissen: Keywords und damit Themen sinnvoll zu bündeln, ist das A und O von holistischen Texten. Es geht darum, passende Keywords in einem etwas längeren Beitrag zu vereinen und ein Thema damit ganzheitlich darzustellen. Für jedes Keyword eine einzelne Seite mit kurzem Text zu erstellen und so zu haffen, dass es mit den Rankings klappt, das war einmal.

Mittlerweile ist es der Standard, zum Hauptthema relevante Keywords zu recherchieren und in einem umfassenden, inhaltlich holistischen Beitrag zu behandeln. Passend zum Hauptkeyword „SEO-Text“ kann der Text dann inhaltlich mehrere Unterthemen umfassen, die zum Beispiel auch durch Userfragen wie diese definiert werden können: Wie wird SEO-Text definiert? Wie schreibe ich einen SEO-Text? Welche Struktur und welche Sprache sind sinnvoll? Wie funktioniert die Keywordrecherche?

Die richtigen Keywords müssen, und sollten, Sie sich natürlich nicht aus den Fingern ziehen. Stattdessen ist eine WDF*IDF-Analyse hilfreich, die die Haupt- und Nebenkeywordsuche und damit Themenfindung erleichtert:

WDF*IDF-Analyse-Tools zur Themensuche 

Es gibt mittlerweile eine Vielzahl an SEO-Analyse-Tools, wie das kostenlose WDF*IDF Analyse Tool, die zu einem Hauptkeyword passende Nebenkeywords vorschlagen und dabei deren Vorkommen im Internet (Keyworddichte) bestimmen. Doch der Nutzen dieser Tools geht noch weit darüber hinaus.

Jetzt wird es etwas mathematisch: Hinter WDF*IDF verbirgt sich eine sehr wichtige Formel, die ermittelt, wie häufig ein Keyword plus Nebenkeywords auf einer Seite vorkommen – im Verhältnis zu allen anderen Websites, die mit denselben Keywords weit oben bei Google ranken.

Statistik ist nicht Ihr Ding? Keine Sorge, die komplizierten Rechnungen übernehmen SEO-Analyse-Tools im Handumdrehen. Sie müssen dann nur noch verstehen, was die Ergebnisse aussagen und welche Keywords sich für ihr Hauptthema eignen, um den perfekten SEO-Text zu schreiben.

Verlieren Sie nicht den Fokus

Unsplash: @Stefan Cosma

Bei den vielen verschiedenen Keywords kann man schnell den Fokus auf das Kernthema verlieren. Vermeiden Sie unbedingt, extrem lange Texte zu schreiben, die zig andere Themenbereiche oder Randthemen mit abdecken, nur weil Sie unbedingt einen holistischen Inhalt anbieten möchten.

Die Wahl der gebündelten Themen muss gut durchdacht und auch bei holistischem Content letztlich eingegrenzt werden. In anderen Worten: Wenn sie unnötig langatmige Texte schreiben, verlieren sie nicht nur den Fokus auf das Wichtigste, sondern auch die Aufmerksamkeit des Lesers.

Klassischerweise wird guter Text belohnt. Denn der Text bildet definitiv das Herzstück von holistischem Content und enthält die Keywords sowie Überschriften, die eine gute Struktur bilden. Der Website-Text kann z. B. mittels Storytelling anschaulich durch den Inhalt führen und Themen umfassend abbilden.

Doch auch andere multimediale Inhalte sind nicht zu ignorieren und liefern einen guten Bausatz für ansprechenden Content. Multimediale Inhalte können dabei helfen, Textwüsten aufzulockern und die Lesefreude und damit Verweildauer auf der Website steigern. Professionelle Bilder, aber auch Grafiken bieten sich an, um Textaussagen visuell zu untermauern und komplexere Zusammenhänge übersichtlich darzustellen.

Unsplash: @Hal Gatewood

Ein weiterer Pluspunkt: Durch die Verwendung von Bildern gewinnt man über die Google-Bildersuche einen weiteren Kanal, der auf die eigene Website führt. Je nach Branche und Content ist auch die Einbettung von Videos sinnvoll.

Berücksichtigen Sie auch ein passendes und ansprechendes Layout. Der beste Text kann nicht richtig zur Geltung kommen, wenn das Website-Design abschreckt. Sie sehen, der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt – nutzen Sie die verschiedenen Bausteine!

Je hochwertiger und anspruchsvoller der Inhalt, desto herausfordernder die Erstellung. „Viel hilft viel“ ist nicht immer die Devise und kann bei holistischem Content schnell dazu führen, über das Ziel hinauszuschießen. Auf folgende drei Punkte muss daher besonders geachtet werden:

1. Holistischer Content ist sehr ausführlich und dadurch länger als üblichDas stellt die Texter vor die Herausforderung, den Text besonders ansprechend aufzubereiten. Schließlich sollen sich die Leser auch bei einer längeren Lesedauer nicht langweilen. Mit einem längeren Text steigt das Risiko, dass der Leser abspringt.
2. Das Risiko wenn man ein Thema ganzheitlich abdecken möchteEs besteht hierbei die Gefahr, dass zu viele (nicht notwendige) Informationen aneinanderreihen und man riskiert, thematisch abzuschweifen. Bei einem konkreten thematischen Fokus ist also besondere Vorsicht geboten.
3. Gute, aussagekräftige Meta Titles und Descriptions sind wichtigDadurch erhält der User bei Google einen ersten Eindruck davon, was ihn auf einer Website erwartet. Da ein holistischer Text viele Keywords auf einmal abdeckt, läuft man Gefahr, uneindeutige Meta Descriptions zu verfassen. Die Beschreibung erscheint dem Nutzer dann schlimmstenfalls, trotz hohem Ranking-Platz bei Google, als nicht relevant genug – der Klick auf die Seite bleibt aus. Einen allgemeinen Meta Title und eine Meta-Description zu formulieren, was beides die wichtigen Keywords enthält, klar und auf den Punkt formuliert ist und einen Klickanreiz bewirkt, kann eine Herausforderung für sich sein.

Wir halten fest: Holistischer Content ist von großer Bedeutung für Ihre SEO-Website. Gleichzeitig ist die Erstellung von holistischem Content anspruchsvoll und aufwendig. Wir fassen Ihnen abschließend zusammen, welche Punkte Sie für die Erstellung von ganzheitlichem Content beachten müssen:

• • • Orientieren Sie sich immer an der Nutzerintention. Schreiben Sie also Texte, die der User benötigt und die ihm weiterhelfen!

• • • Bündeln Sie Themen sinnvoll, indem Sie Keywords gruppieren. Handeln Sie in einem Beitrag also mehrere Keywords und damit Themen ab, die zusammenpassen und ähnlich gesucht werden.
    • Daran knüpft direkt an: Wichtig ist eine angemessene Textlänge. Diese hängt stark von der Nutzerintention ab. Fokussieren Sie unbedingt die Fragen, die Sie dem Leser allumfassend beantworten wollen. Pauschal kann keine Aussage darüber getroffen werden, ob kürzer oder länger besser ist – das entscheidet das Thema und die Suchintention der Leser.

• • • Bei langen Texten gewinnt eine gute Struktur noch mehr an Bedeutung. Gliedern Sie den Content in geeignete Kapitel und führen Sie den Leser mithilfe von prägnanten Überschriften entlang eines roten Fadens durch die Website.
    • Meta Title und Meta Description weisen, wie oben ausführlich beschrieben, den holistischen Content in seine Schranken. Ist Ihr Inhalt zu nichtssagend und zu allgemein, nur damit Sie alle Unterthemen darunter verbauen können, dann ist Ihr Text vielleicht zu umfangreich und Sie sollten Themen kürzen.
    • Berücksichtigen Sie auch die Usability: Nutzer müssen sich auf Ihrer Seite und in Ihrem Text schnell zurechtfinden – Inhaltsverzeichnisse und aussagekräftige Überschriften sowie ein übersichtliches und ansprechendes Layout sind daher unabdingbar.
    • Die richtige Sprache und Semantik: Ein holistischer Text muss Suchende online mit unterschiedlichstem Vorwissen erreichen können und entsprechend verständlich geschrieben sein. Je nach Zielgruppe kann der Stil variieren. Immer wichtig: Eine fesselnde Schreibweise, die das Interesse des Lesers aufrechterhält, um ihn lange auf der Seite zu halten – besonders bedeutend bei längeren Texten.
    • Achten Sie auf abwechslungsreiche Inhalte und nutzen Sie die Vielfalt multimedialer Inhalte für einen holistischen Content.