Anzeigentexte für Google Ads richtig schreiben: 6 Tipps

In der Welt des Online-Marketings sind Google Ads ein mächtiges Werkzeug, um gezielt Kunden zu erreichen. Doch der Erfolg einer Kampagne hängt maßgeblich von der Qualität der Anzeigentexte ab. In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen einen Überblick darüber, worauf es beim Verfassen von effektiven Anzeigentexten für Google Ads ankommt. Lesen Sie hier, wie man die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregt, ihre Neugier weckt und sie letztendlich zum Klicken bewegt.

Inhaltsverzeichnis:

1. Mit Google Ads die Sichtbarkeit der Webseite erhöhen

2. Gute Google Ads Texte führen zum Erfolg

3. Mit responsiven Suchanzeigen relevanter werden

4. Der Aufbau einer Google Ads Anzeige

5. Die Bedeutung der Anzeigeneffektivität

6. Tipps zum Richtigen schreiben von Google Ads Anzeigen

7. Fazit: Google Ads Anzeigen optimieren mit prägnanten Texten

Wussten Sie, dass täglich über 8 Milliarden Suchanfragen auf Google gestellt werden? Diese enorme Zahl hebt die Bedeutung der Suchmaschine als Informationsquelle hervor und die damit einhergehenden Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Google Ads sind darauf ausgerichtet, die Sichtbarkeit der Werbetreibenden zu erhöhen und spezifische Zielgruppen anzusprechen.

Eine der effektivsten Methoden, um schnell bei den obersten Treffern zu landen, ist über die bezahlten Anzeigen bei Google Ads. Damit eine Anzeige den gewünschten Effekt hat, sollte sie sorgfältig geplant und formuliert sein. Je höher eine Anzeige auf Google rankt, desto mehr User sehen sie und desto höher ist letztlich die Chance, dass Ihre Webseite auch geklickt wird.

Grundsätzlich bietet Google Ads die Möglichkeit Text-, Display-, Shopping oder App-Anzeigen zu erstellen. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns konkret auf die Textanzeigen.

Unsplash: @ Microsoft

In der Suchmaschinenwerbung steht und fällt der Erfolg der Kampagne mit den Anzeigentexten. Nur der richtige, ansprechend verfasste Text animiert den User zum Klicken. Durch spezifisch formulierte Texte können Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt ansprechen und die Relevanz ihrer Angebote hervorheben. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer in einem oft überfüllten und wettbewerbsintensiven Online-Umfeld zu erlangen.

Ein überzeugender Anzeigentext, der einen klaren Call-to-Action enthält, kann die Nutzer dazu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme. Dies trägt direkt zur Effektivität der Werbekampagne bei, indem es die Conversion-Rate steigert. Texte beeinflussen also die Rentabilität Ihrer Investitionen in Google Ads.

Neben einem prägnanten Anzeigentext mit ansprechenden Anzeigentiteln und Anzeigen-Beschreibungstexten spielen hier natürlich auch andere wichtige Faktoren eine Rolle, wie z. B. die zur Kampagne hinterlegten Keywords, die Gebote oder die Landingpage, auf welche eine Anzeige verlinkt.

Im Online-Marketing Bereich hat sich in den letzten Jahren vieles geändert und weiterentwickelt – auch die Textanzeigen von Google Ads. Seit Juni 2022 wurden die erweiterten Textanzeigen abgeschafft und auf responsive Suchanzeigen umgestellt. Anders als bei den erweiterten Textanzeigen, hat man nun die Möglichkeit, mehrere unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen zu vergeben.

In Google Ads werden dann im Laufe der Zeit verschiedene Kombinationen aus Titeln und Textzeilen getestet, um festzustellen, mit welchen die beste Leistung erzielt wird. Durch diese Änderung möchte Google sicherstellen, dass die Anzeigeninhalte besser auf die Suchbegriffe potenzieller Kunden abgestimmt sind und dadurch immer die „richtige Botschaft“ angezeigt wird.

Man kann responsive Suchanzeigen als eine halb-automatisierte Anzeigengestaltung verstehen. Responsive Suchanzeigen setzen sich aus 15 Anzeigentiteln (maximal 30 Zeichen lang) und 4 Anzeigen-Beschreibungen (maximal 90 Zeichen lang) zusammen. Diese werden anfangs durch einen Algorithmus in unterschiedlichen Kombinationen zusammengestellt.

Sobald genügend Daten vorliegen, werden die effektivsten Kombinationen, bestehend aus 2 bis 3 Titeln und 1 bis 2 Beschreibungen, bevorzugt ausgespielt, jedoch immer passend zur Suchanfrage des Users. Die verschiedenen Anzeigentitel und Beschreibungen dieser Art von Anzeige werden auch als Assets bezeichnet.

Wie genau ist eine responsive Suchanzeige aufgebaut?

Die finale URL ist die Zielseite, auf welche die User weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken.

Der angezeigte Pfad ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Anzeige, der direkt unter dem Anzeigentitel angezeigt wird. Er ermöglicht es, potenziellen Kunden eine Vorstellung davon zu geben, auf welcher Seite sie landen werden. Diese URL wird dem User lediglich angezeigt und muss nicht identisch mit derjenigen URL sein, auf die tatsächlich verlinkt wird.

Für die angezeigte URL kann der Ads-Manager nämlich irgendeine eigens gewählte URL angeben (z. B. mediatextur.de/seo-analyse), während die URL der eigentlich verlinkten Seite anders lautet (z. B. mediatextur.de/seo). Man kann den angezeigten Pfad verwenden, um relevante Schlüsselwörter einzufügen und die Nutzererwartungen an die Zielseite zu stärken.

Der Anzeigentitel ist das auffälligste Element einer Anzeige und spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Bei responsiven Suchanzeigen gibt es die Möglichkeit, bis zu 15 Anzeigentitel zu vergeben, wobei jeder Titel auf maximal 30 Zeichen begrenzt ist. Diese kurzen und prägnanten Titel sind entscheidend, um potenzielle Kunden anzusprechen.

Da Google selbstständig zwei bis drei Titel kombiniert und ausspielt, ist es wichtig, in den Anzeigentiteln eine Palette von relevanten Informationen anzugeben. Auf diese Weise bietet man Google eine größere Auswahl, um auf verschiedene Suchanfragen treffend zu reagieren. Indem Sie alle wichtigen Elemente in den Anzeigentiteln abdecken, verbessern Sie die Chancen, dass Ihre Anzeigen relevant und ansprechend für die Suchenden sind.

Die Beschreibungen bieten den Raum, um weitere Informationen über das Angebot, die Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Nutzen Sie diesen Bereich, um Ihr Angebot klar und überzeugend zu kommunizieren. Sie können bei Google Ads bis zu 4 Beschreibungen erstellen, wobei jede Beschreibung maximal 90 Zeichen umfassen kann. Daraufhin wählt Google zwei Beschreibungen aus, die am besten zur Suchanfrage passen, und kombiniert sie, um eine relevante Anzeige zu erstellen.

Der Name des Unternehmens gibt den Nutzern Auskunft darüber, von welchem Unternehmen die Anzeige stammt.

Das Firmenlogo ist ein visuelles Element, das die Anzeige personalisiert und wiedererkennbar macht.

Google Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter Ihrer Hauptanzeige angezeigt werden können und den Usern eine direkte Navigation zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website ermöglichen. Sie bieten den Nutzern eine schnellere und einfachere Möglichkeit, zu den relevanten Inhalten zu gelangen. Diese Funktion kann genutzt werden, um wichtige Seiten oder Unterseiten hervorzuheben, die für potenzielle Kunden relevant sind.

Wie relevant und vielfältig Ihre Anzeigenkombinationen laut Googles Einschätzung sind, sehen Sie in der Anzeigeneffektivität. Diese kann von „Schlecht“, über „Durchschnitt“ bis zu „Sehr gut“ bewertet werden. Ziel ist es natürlich, eine Anzeige zu erstellen, welche „Sehr gut“ ist, da dies Ihre Chance auf eine bessere Leistung steigert.

Die Anzeigeneffektivität bei Google Ads wird durch mehrere Faktoren beeinflusst:

• Je mehr Anzeigentitel und -beschreibungen Sie vergeben, desto besser.
• Je mehr relevante Keywords Sie in den Anzeigentiteln implementieren, desto besser.
• Je mehr individualisierte Elemente wie Bilder, Logos und Sitelinks Sie hinzufügen, desto besser.

Ob erfahrener Online-Marketer oder einfacher Anwender: Mit unseren Tipps und Tricks können auch Sie das volle Potenzial Ihrer Google Ads Kampagnen ausschöpfen.

Stellen Sie im Anzeigentext die Vorteile für die User heraus! Kommunizieren Sie klar, warum Ihre Ads Anzeige für den User einen Mehrwert bietet und worin sich Ihr Angebot von den anderen Anzeigenangeboten unterscheidet. Stellen Sie deutlich Ihren USP hervor! Dies kann z. B. ein Hinweis sein wie „preisgünstig“, „versandkostenfrei“, „guter Service“ oder „kostenlose 24 h Hotline“. Mit diesen Hinweisen heben Sie sich von den Mitbewerbern ab und erhöhen Ihre Chance für mehr Klicks und eine bessere Conversion-Rate.

Fragen im Text erwecken Interesse. Gestalten Sie sprachlich Ihre Ads Anzeige interessant! Eine gute Möglichkeit hierzu ist es, Fragen im Text oder am besten gleich in der Titelzeile zu platzieren. „Lust zu verreisen?“, „Jetzt schnell ans Meer?“ oder „Sie möchten mehr Sonne?“ wecken das Interesse eines Users und fallen im Vergleich zu konventionell getexteten Anzeigen auf. Fragen sind eine vielversprechende Möglichkeit den User zum Klick zu bewegen.

Nennen Sie Fakten, Zahlen, Preise. Der User will wissen, woran er ist. Deswegen sind klare Zahlen, Fakten oder Preisangaben wichtige Anhaltspunkte für den Interessenten in einer Anzeige. „Jetzt nach Rom für 98 €!“, „Jetzt 25 % Rabatt“ oder „Maßanzüge schon ab 109 €!“ liefern gleich klare Informationen und erhöhen so die Chance öfter geklickt zu werden.

Klare Handlungsaufforderungen im Text aktivieren zum Klick. Diese verhelfen dem User, seine Entscheidung zum Klick zu fällen und geben hilfreiche Handlungshinweise. „Klicken Sie hier!“, „Jetzt registrieren!“ oder „Bestellen Sie hier!“ aktivieren den User zum Klick und wirken sich positiv auf Klickrate und Conversions aus.

Räumen Sie Zweifel aus. Nehmen Sie im Text dem User sämtliche Bedenken, die seine Entscheidung zum Klick verhindern könnten. Bedenken wären z. B. Vorbehalte gegenüber der Abwicklung eines Online-Kaufs, der Sicherheit beim Online-Einkaufen oder der Seriosität der Anzeige. Verwenden Sie deswegen Formulierungen wie z. B. „Einfache Bestellung ohne Anmeldung“, „Sichere Abwicklung“ oder „garantiert schadstofffrei“ und erhöhen Sie damit Ihre Abschlussrate.

Stellen Sie einen regionalen Bezug her. Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschränkt auf eine Region anbieten, nennen Sie im Anzeigentext die Region oder die Stadt, in der Sie tätig sind. Wichtig in dem Zusammenhang: Stellen Sie in Ihrer Google Ads Kampagne dazu auch die Region Ihrer Anzeigenschaltung dementsprechend ein. Mit Anzeigentiteln wie „Pizzalieferdienst Dortmund“ oder „4-Sterne-Hotel in München“ verwenden Sie jeweils ein wichtiges, regionales Keyword in Ihrer Anzeige und gehen exakt auf Suchfragen von Usern ein, die in Ihrer Region nach entsprechenden Angeboten suchen.

Schaffen Sie relevante Anzeigeninhalte. Dies ist wohl der wichtigste Punkt in Bezug auf den richtigen Textinhalt von Google Ads Anzeigen. Gleichwohl, ob spannend formuliert oder nicht, ob Preise genannt werden oder die Anzeige ohne Zahlen geschaltet wird: Eine Anzeige muss immer vom Text her optimal das Angebot beschreiben, auf das sie sich bezieht.

Anzeigentexte müssen so auch immer perfekt auf den Inhalt der Landingpage zugeschnitten sein, die nach dem Klick auf die Anzeige erscheint. Schaffen Sie deswegen mit Ihrer Anzeige immer eine hohe Relevanz für das Angebot. Verwenden Sie relevante Keywords und sorgen Sie somit auch dafür, dass die Erwartungen eines Users vom Text der Anzeige her auf der Landingpage vom Angebot voll erfüllt werden.

Gute Texte für Google Ads Anzeigen schreiben, die User zum Klick aktivieren und für bessere Klickraten sowie einen verbesserten Qualitätsfaktor bei Keywords sorgen, ist mit einfachen Mitteln umzusetzen. Natürlich ist die richtige Schaltung von Google Ads Kampagnen noch von viel mehr Faktoren als dem Anzeigentext selbst abhängig. Ein gut geschriebener Text legt jedoch eine solide Grundlage für mehr Erfolg und mehr Klicks auf Anzeigen, setzt sich von Anzeigen anderer Mitbewerber ab und erhöht damit die Chancen von einem interessierten User angeklickt zu werden.