Künstliche Intelligenz verändert nicht nur, wie Menschen nach Inhalten suchen, sondern auch, wie Marken gefunden werden. Statt klassischer Trefferlisten liefern Google AI Overview, Chatgpt & Co. immer häufiger direkte KI-generierte Antworten. Wer hier nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit – selbst bei guter SEO-Arbeit. Willkommen in der neuen Ära des KI-SEO: Es geht nicht mehr nur um Rankings, sondern um Relevanz im Antwortfeld der Maschinen. In diesem Artikel erfährst Du, was das für Dein Marketing bedeutet und wie Du Deine Inhalte so gestaltest, dass sie auch in KI-Suchen ganz vorn mitspielen.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist mit KI-SEO gemeint?

2. Wie verändern KI-Suchen das SEO-Marketing?

3. Die Basis von KI-SEO? Verständnis für KI-generierte Antworten

4. Ist Markenbekanntheit beim KI-SEO wichtiger als Backlinks?

5. Wie baust Du Deine Marke gezielt für KI-Sichtbarkeit auf?

6. Welche konkreten SEO-Maßnahmen bringen mehr Sichtbarkeit in KI-Suchen?

7. Fazit – Bereit für die SEO-Ära der KI-Suche?

8. Unsere KI-SEO-Checkliste

9. Fazit zu KI-SEO: Evolution statt Revolution

KI-SEO – auch bekannt als GEO (Generative Engine Optimization) oder LLM-SEO (Large Language Model Search Engine Optimization) – ist die nächste Evolutionsstufe der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Während herkömmliches SEO darauf abzielt, in den Trefferlisten von Google & Co. möglichst weit oben zu ranken, verfolgt KI-SEO ein anderes Ziel: Inhalte so zu gestalten, dass sie direkt in den Antworten von KI-Systemen wie dem AI Mode von Google oder anderen Chatbots erscheinen. Das erfordert ein gewisses Umdenken – weg von reinen Keywords, hin zu Relevanz, Struktur und Autorität in der gesamten digitalen Welt.

Die Einführung von KI-Suchen und KI-Suchmaschinen verändert die Dynamik des SEO-Marketings erheblich. Das liegt unter anderem an folgenden Veränderungen:

• Depriorisierung von traditionellen SERPs

Mit KI-Übersichten wie der AI-Overview hat z. B. Google die als „traditionell“ geltenden Suchergebnisseiten depriorisiert. Damit werden insgesamt weniger Klicks an die Webseiten geschickt, da die KI-Übersichten in den Vordergrund treten.

• Veränderte User-Erwartung

Die Notwendigkeit von einzelnen Suchergebnissen wird reduziert, da User nun in der KI-Suche längere, spezifischere und konversationelle Fragen stellen – manchmal sogar mit der Sprachsuche. Sie erwarten dadurch umfassendere Antworten direkt in der KI-Suchmaschinen.

• Neudefinition von SEO

Der SEO-Begriff erweitert sich zu einer umfassenderen „digitalen Vermarktung“ . Damit SEOs sichtbar und erfolgreich bleiben, sollte jetzt verstanden werden, wie man Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg erstellt und optimiert.

Damit ein tieferes Verständnis für die veränderten SEO-Anforderungen in Zeiten von KI-Suchen entsteht, lohnt sich ein Blick auf die konkreten Unterschiede zwischen klassischem und KI-SEO:

Auch wenn KI-Suchen neue Wege gehen: Sie greifen weiterhin auf das Web zurück und bevorzugen dabei Inhalte aus den oberen Positionen der klassischen Suchergebnisse. Wer dort nicht sichtbar ist, wird von vielen KI-Plattformen gar nicht erst berücksichtigt. Das heißt: Bewährte SEO-Prinzipien wie strukturierte Inhalte, technisches SEO und Autorität bleiben unverzichtbar. Doch sie allein reichen nicht mehr aus.

KI-gestützte Suchen verändern nicht nur das „Wie“ der Suche, sondern auch das „Worauf es im Marketing ankommt“. Hier sind die wichtigsten Veränderungen im Überblick:

• Weblinks verlieren an Sichtbarkeit: In Googles KI-Modus sind klassische Weblinks oft mit einem weiterführenden Button versteckt – das kann die Klickrate reduzieren.
• Markenerwähnungen werden zum Ziel: Nicht mehr der Link zählt, sondern die direkte Nennung der eigenen Marke in der KI-Antwort.
• Suchverhalten wird konversationell: Nutzer stellen zunehmend lange, natürlich formulierte Fragen – auch per Spracheingabe. Kurze Keyword-Suchen treten dadurch in den Hintergrund.
• „Search Everywhere Optimization“: Sichtbarkeit allein auf der Website reicht nicht mehr. Präsenz auf Plattformen wie Google Business, LinkedIn oder Reddit wird entscheidend – denn KI-Systeme nutzen Inhalte aus verschiedensten Quellen.
• Neue Erfolgskennzahlen zählen: Statt sich nur auf Klickzahlen zu fokussieren, kann es sich für Marketer lohnen, ihre KPIs zu erweitern – etwa in Richtung Markenreichweite, Leads oder Umsatzwachstum.

Wer im KI-Zeitalter sichtbar bleiben will, muss SEO ganzheitlicher denken – über verschiedene Kanäle, Formate und Plattformen hinweg.

Um Inhalte gezielt für KI-Suchen zu optimieren, ist es entscheidend zu verstehen, wie KI-Modelle ihre Antworten generieren. Grundsätzlich nutzen sie zwei Quellen: Zum einen greifen sie auf ihre statischen Trainingsdaten zurück. Das sind Informationen, auf denen sie bis zu einem bestimmten Stichtag trainiert wurden. Dieses Wissen ist tief verankert, aber nicht mehr aktuell. Zum anderen beziehen viele KI-Systeme zusätzliche Informationen aus dem Web, wenn sie eine Frage nicht allein aus ihrem Trainingsstand beantworten können. Sie suchen dabei bevorzugt auf hochwertigen, gut platzierten Seiten. Wer diese Mechanik versteht, kann gezielt daran arbeiten, als Quelle sichtbar zu werden.

Retrieval Augmented Generation (kurz: RAG) klingt technisch, ist aber einfach erklärt: Wenn ein KI-Sprachmodell wie ChatGPT eine Frage erhält, versucht es zuerst, die Antwort aus seinem Trainingswissen zu liefern. Kennt es die Antwort nicht, wird eine zusätzliche Websuche gestartet – das Modell „retrieved“ also aktuelle Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen. So entsteht eine erweiterte, kontextreiche Antwort aus aktuellem Webinhalt und bestehendem Modellwissen. Für KI-SEO bedeutet das: Wer in diesen Live-Recherchen nicht auftaucht, hat kaum eine Chance, Teil der Antwort zu werden.

RAG ist der Schlüssel dafür, warum klassische SEO-Prinzipien auch im KI-Zeitalter weiterhin essenziell sind. Wenn ein KI-Modell eine Websuche ausführt, greift es typischerweise auf die Top-Ergebnisse von Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo zurück. Genau diese Inhalte nutzt das Modell dann als Grundlage für seine Antwort. Wer also in den traditionellen Suchergebnissen gut platziert ist, hat eine deutlich bessere Chance, von der KI erwähnt zu werden.

Das zentrale Ziel im KI-SEO lautet: direkte Markenerwähnung in der KI-Antwort. Denn wenn Nutzer ihre Antwort bereits direkt von der KI erhalten, werden klassische Zitate und Quellen weniger angeklickt. Um dennoch präsent zu bleiben, braucht es einen Strategiewechsel. Das bedeutet, bei der Sichtbarkeit nicht nur die eigene Website zu beachten, sondern alle relevanten Plattformen, wo potenzielle Kunden Informationen suchen könnten. Dazu können z. B. Google Business Profile, YouTube, Reddit, LinkedIn und andere soziale Netzwerke gehören.

Damit KI-Plattformen Deine Marke in ihren Antworten berücksichtigen, müssen sie verstehen, wer Du bist, was Du anbietest und womit Du assoziiert wirst – geografisch wie thematisch. Dieses Markenverständnis ist die Grundlage für Sichtbarkeit in generativen Antworten.

Dein Google Business Profile ist heute mehr als nur ein Brancheneintrag – es ist ein zentrales Signal für lokale Sichtbarkeit in Googles KI-Modus. Achte dabei auf:

• Korrekte und vollständige Angaben: Verwende eine präzise Kategorie (z.  „SEO-Agentur Augsburg“), eine lokale Telefonnummer mit Vorwahl und die genaue Geschäftsadresse.
• Bewertungen machen den Unterschied: Je mehr qualitativ hochwertige Bewertungen Du hast, desto höher die Chance, in lokalen KI-Antworten aufzutauchen. Schließe also Deinen „Review Gap“ zur Konkurrenz.
• Relevante Entitäten in der Beschreibung: Nutze Deine GBP-Beschreibung, um wichtige Themen und geografische Bezüge zu verankern, mit denen Deine Marke assoziiert werden soll.
• Gezielte Verlinkung: Verlinke das GBP nicht pauschal auf die Startseite, sondern auf standortspezifische Landingpages, etwa „/standorte/augsburg“.
• Antworten auf Bewertungen: Reagiere auf Deine Bewertungen – das stärkt Vertrauen und zeigt Aktivität.
• Regelmäßige Posts: Halte Dein Profil mit mindestens zwei Posts pro Monat aktuell – das signalisiert Relevanz und Betriebskontinuität.

Ein starkes Reputationsprofil über verschiedene Kanäle hinweg beeinflusst nicht nur Deine menschliche Zielgruppe, sondern auch die Wahrnehmung durch KI-Systeme.

• Bewertungsvielfalt: Sammle Rezensionen nicht nur auf Google, sondern auch auf Plattformen wie z. B. Yelp, Justia oder ProvenExpert. KI-Plattformen berücksichtigen Bewertungen aus mehreren Quellen.
• Pressearbeit mit Strategie: Pressemitteilungen helfen nicht nur bei der öffentlichen Wahrnehmung, sondern tragen auch dazu bei, ein konsistentes Markenbild in den Datenquellen der KI-Modelle zu etablieren.
• Branchenverzeichnisse nutzen: Sei dort gelistet, wo auch Deine stärksten Wettbewerber auftauchen – inklusive Bewertungen. Das schafft Vergleichbarkeit und erhöht die Datenqualität aus KI-Sicht.
• Linkbait mit Substanz: Setze auf Inhalte, die Earned Media erzeugen – also Medienpräsenz, die Du Dir nicht erkaufen musst. Dazu gehören vertrauenswürdige Backlinks (auch no-follow) von etablierten Medien, ebenso wie eigene Studien, visuelle Datenformate, kontroverse Inhalte oder praktische Tools.

KI-Suchen spielen nach neuen Regeln – und nur wer sie kennt, wird sichtbar. Mit den folgenden Schritten machst Du Deine Marke unverwechselbar und bringst sie gezielt in die Antworten von Google AI, ChatGPT & Co.

KI-Systeme interpretieren Inhalte nicht über einzelne Keywords, sondern über Themen und deren semantischen Kontext. Statt sich auf Suchbegriffe zu fixieren, solltest Du Deine Inhalte so strukturieren, dass sie relevante Ideen und Entitäten umfassend abdecken. Dabei können Dir Online-Tools helfen, zentrale Themen Deiner Branche zu identifizieren und gezielt aufzubereiten. Je höher die thematische Relevanz, desto größer die Chance, in Google, im KI-Modus und in generativen Antworten sichtbar zu werden.

E-E-A-T  steht für: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Das sind nicht nur alles zentrale Faktoren für Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in den klassischen Suchergebnissen, sondern auch für KI-Antworten. Eine vertrauenswürdige Website mit Autor, Impressum, Expertenzitaten und klaren Kontaktdaten stärkt Deine Position. Zusätzlich spielen Reputation und Nutzerbewertungen eine große Rolle. Viele positive Rezensionen auf Google und anderen Plattformen erhöhen Deine Relevanz.

Sichtbarkeit endet nicht bei der eigenen Website: Wer in KI-Antworten erscheinen will, muss auf möglichst vielen Plattformen präsent sein. Dazu gehören zum einen Google Business Profile, Youtube, Instagram, Reddit und andere Social-Media-Plattformen. Zum anderen auch Verzeichnisse und sogar gängigen Verkaufsplattformen. Große Sprachmodelle beziehen Informationen aus all diesen Quellen. Deshalb gilt: Optimiere alle Kanäle konsistent und professionell.

Einzigartiger Content ist ein zentraler Erfolgsfaktor nicht nur im klassischen, sondern auch im KI-SEO. Google z. B. bevorzugt Inhalte, die originell, hilfreich und auf den Nutzer zugeschnitten sind. Vermeide Standardtexte und setze stattdessen auf echte Mehrwerte – etwa durch eigene Perspektiven, nützliche Tipps oder exklusive Einblicke. Wenn Du KI zur Content-Erstellung nutzt, achte auf Relevanz, Markenbezug und Qualität. Rohtexte sollten in mehreren Durchgängen redaktionell überarbeitet werden, um eine Einzigartigkeit sicherzustellen.

Datenkonsistenz ist ein zentraler Vertrauensfaktor für KI-Systeme. Nur wenn Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Firmenbeschreibung überall korrekt und einheitlich sind, wird Deine Marke als zuverlässig eingestuft. Abweichungen, wie etwa zwischen Website, Verzeichniseintrag und Google Business Profile, können die Sichtbarkeit deutlich beeinträchtigen. Ziel ist es, der KI ein klares, einheitliches Bild Deiner Marke zu liefern.

Strukturierte Daten sind entscheidend, damit Suchmaschinen und KI-Plattformen Deine Inhalte richtig interpretieren und gezielt anzeigen können – etwa in Rich Snippets oder KI-Antworten. Klare Formate wie FAQ-Sektionen können hierbei genauso helfen, wie gekennzeichnete Informationen mithilfe von schema.org (z. B. in JSON-LD). Achte dabei darauf, dass strukturierte Daten mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen und den Google-Richtlinien entsprechen. Zusätzlich kannst Du das „sameAs“-Schema nutzen, um Deine Marke mit offiziellen Profilen auf Plattformen wie LinkedIn oder YouTube zu verknüpfen.

KI-Systeme bevorzugen eine sachliche, präzise und objektive Sprache, um Inhalte korrekt zu erfassen und in Antworten zu verwenden. Vermeide reißerische Formulierungen oder vage Aussagen – setze stattdessen auf klare, deklarative Sätze, die konkrete Informationen liefern. Hilfreich sind auch direkte Antworten auf typische W-Fragen. Je neutraler und strukturierter Dein Text ist, desto besser kann er von KI-Systemen verarbeitet und zitiert werden. „KI-freundliche Sprache“ bedeutet: verständlich, faktenbasiert und hilfreich.

Der Wandel durch KI erfordert mehr als neue Tools – er verlangt ein neues Mindset und konkrete, zukunftsorientierte Kompetenzen:

• Anpassungsfähigkeit: Die Entwicklungsgeschwindigkeit im KI-Bereich ist enorm. Wer an alten Methoden festhält, verliert schnell den Anschluss. Statt auf vergangene Investitionen zu beharren, zählt heute der Mut zur Veränderung.
• “Builder”-Ansatz: Statt nur bestehende Prozesse zu optimieren, geht es darum, neue Strategien, Formate und Systeme zu bauen. KI übernimmt die operative Ausführung – Ideen, Konzepte und kreative Impulse müssen vom Menschen kommen.
• Moderne SEO-Teams: Zukunftsfähige Teams bestehen aus strategischen Denkern und architektonisch versierten Spezialisten für Content, Technik und Daten – flankiert von KI-Agenten und automatisierten Systemen, die die operative Umsetzung übernehmen.

• Inhalte thematisch statt keywordbasiert optimieren
  • Erstelle Inhalte auf Basis von Themen und semantischen Zusammenhängen, nicht nur Keywords.
  • Verknüpfe Deine Marke mit relevanten Ideen, Entitäten und Fragen.
  • Nutze Tools wie Rankability zur Themenanalyse.
  • Achte auf Relevanz über alle Plattformen hinweg – für Mensch und Maschine.
  • Vermeide generischen KI-Content – Inhalte müssen markenspezifisch und hilfreich sein.
• E-E-A-T stärken
  • Impressum, Autorenangaben, Datenschutz: Schaffe Vertrauen auf Deiner Website.
  • Sammle positive Bewertungen auf Google, Yelp, Justia & Co.
  • Nutze Pressemitteilungen mit klarem Narrativ, um Deine Marke bei KI-Systemen zu positionieren.
  • Kombiniere Earned, Owned & Rented Media, um Sichtbarkeit ganzheitlich zu fördern.
• Sichtbarkeit auf mehreren Plattformen sicherstellen
  • Denke in „Search Everywhere Optimization“ – nicht nur Website, sondern auch Google-Produkte, Social Media und Drittplattformen.
  • Pflege ein vollständiges Google Business Profile (GBP) mit Bewertungen, Beschreibung und regelmäßigen Posts.
  • Sei präsent auf YouTube, Reddit, Branchenverzeichnissen, LinkedIn & Co.
  • Biete Produkte oder Services ggf. direkt auf Plattformen wie Amazon an – ohne Umleitung auf die Website.
• Unique Content mit Mehrwert erstellen
  • Erstelle einzigartige Inhalte, die echten Nutzen bringen – keine KI-Massenware.
  • Vermeide Duplicate Content (inkl. technischer Probleme wie doppelte Domain-Versionen).
  • Erstelle individuelle Meta-Beschreibungen (ggf. mit KI-Unterstützung).
  • Überarbeite KI-generierte Inhalte mehrfach redaktionell, um Qualität zu sichern.
• Strukturierte Daten gezielt einsetzen
  • Verwende strukturierte Daten (z.  FAQ, How-To) via schema.org (JSON-LD).
  • Achte auf Übereinstimmung zwischen sichtbarem Inhalt und strukturierten Daten.
  • Nutze „sameAs“-Schema, um Deine Entität mit Social-Profilen zu verbinden.
• Klare, deklarative Sprache verwenden
  • Verfasse Inhalte in neutralem, faktenbasiertem Stil, statt reißerisch oder werblich.
  • Beantworte Fragen direkt – in klaren Sätzen, ideal für KI-Zitationen.
• Datenkonsistenz in allen Online-Einträgen
  • Halte Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten überall aktuell und einheitlich.
  • Führe regelmäßig ein GEO Brand Audit durch, um zu prüfen, wie KI Deine Marke versteht.
  • Stelle sicher, dass Deine Marke in allen Verzeichnissen identisch beschrieben ist – das stärkt die Entitätsassoziation in KI-Systemen.

KI-SEO ist mehr als ein Trend: Es ist die konsequente Weiterentwicklung des klassischen SEO für eine Welt, in der KI Antworten generiert, statt nur Links zu liefern. Unternehmen müssen klassische SEO-Praktiken mit „KI-SEO“-Strategien verbinden und dabei nicht nur technisch optimieren, sondern auch echte Qualität bieten. Zugegeben, ist das eine echte Herausforderung. Aber wer diese Prinzipien verinnerlicht, kann auch in KI-Suchen sichtbar werden: gute Leistungen, sichtbare Markenführung, positive Bewertungen und Präsenz auf allen relevanten Kanälen.

Die digitale Landschaft erlebt eine Revolution: KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI-Overviews verändern fundamental, wie Menschen Informationen suchen und finden. Diese Large Language Models (LLMs) bieten direkte, konversationelle Antworten statt Link-Listen und erobern so Millionen von Nutzern. Das Suchverhalten wandelt sich dadurch drastisch – komplexere Fragen und Dialog statt Klicks, kurze, präzise Zusammenfassungen statt lange, manuelle Recherchen. Für Unternehmen bedeutet dies eine gewisse Zeitenwende – klassische SEO-Strategien basierend auf einzelne Keywords stoßen an ihre Grenzen. Neue Ansätze sind gefragt, um in der KI-dominierten Suche sichtbar zu bleiben. Wie genau verändern die KI-Suchmaschinen SEO und wo liegen die Chancen darin? Erfahre jetzt alles, was Du dazu wissen musst.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was sind KI-Suchmaschinen und wie funktionieren sie?

2. Welche Unterschiede gibt es bei klassischem SEO und der KI-Suche?

3. Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen – veränderte Ziele und Metriken als Blackbox?

4. Die Säulen der KI-Optimierung – so machen Sie Ihre Inhalte für KI-Suchen sichtbar

5. KI-Suchen als SEO-Verstärker – Chancen und Tools für das Marketing

6. Zero-Click-Searches, AI-Overviews – Auswirkungen von KI-Suchen auf den Traffic

7. Fazit – Bereit für die SEO-Ära der KI-Suche?

Unslapsh: @ Jonathan Kemper

Als KI-Suchmaschinen zählen Modelle, die auf Large Language Models (kurz: LLMs) basieren – wie z. B. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AT-Overviews und Co. Sie liefern keine klassischen organischen Suchergebnisse, sondern generieren direkte Antworten, die sich aus riesigen Datensätzen generieren. Die Antworten werden dabei individuell auf die Userfragen erstellt. Damit funktioniert die KI-Suche grundlegend anders als die klassischen Suchmaschinen wie Google, die Webseiten indexieren und nach Platzierungen ordnen.

Die unterschiedliche Funktionsweise wirkt sich auch auf die klassische „Search Engine Optimization“ (kurz: SEO) aus, bei der es darum geht, möglichst weit vorn in den Suchergebnissen zu landen, um eine höhere Sichtbarkeit zu erlangen. Zu den wichtigsten Unterscheidungsmerkmalen gehören:

• Darstellungsform

Die klassische Google-Suche indexiert Webseiten und rankt diese nach Relevanz anhand von Link-Listen, auf die der User klicken kann. Die KI-Suche liefert individuelle Antworten auf Userfragen, die sich von User zu User unterscheiden. Dabei wird durch Quellen oder Markennennungen indirekt auf bestimmte Webseiten hingewiesen.

• Metriken und SEO-Ziel

Das Ziel beim klassischen SEO ist es, seine Webseite bei bestimmten Keywords möglichst weit vorn zu platzieren, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies geschieht durch verschiedene Metriken wie Suchvolumen, Klickzahlen, Impressionen und organische Rankings. Bei den KI-Modellen gibt es diese klassischen Metriken nicht bzw. nicht in der klaren Form, wie sie über die klassischen Suchmaschinen existrieren. Bei den KI-Sichmaschinen geht es jetzt darum, eine von wenigen ausgewählten Quellen auf Userfragen zu sein, die dann verlinkt und genannt wird.

• Dynamik der Ergebnisse

Klassische Suchmaschinen wie die Google-Suche liefern zum großen Teil dieselben Top-Ergebnisse für jeden User. KI-Antworten können deutlich stärker variieren – abhängig von der genauen Formulierung der Anfrage (Prompt) oder dem Nutzerkontext. Das macht die Vorhersehbarkeit der Ergebnisse deutlich schwerer.

KI-generiert

Licht ins Dunkle bringen: Das Messen der Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen stellt eine größere Herausforderung dar als bisher, da sich das klassische SEO fundamental vom neuen GEO oder LLMEO unterscheidet – vergleichbar mit einer Blackbox, die erst einmal durchleuchtet werden muss. Warum? Zum einen fehlen bisher vertraute Metriken zur Messbarkeit der SEO-Performance und zum anderen sind neue Ansätze für eine hohe Sichtbarkeit in den KI-Systemen notwendig.

Um in KI-Suchen seine Sichtbarkeit zu erhöhen und seine klassischen SEO-Maßnahmen mit neuen GEO-Ansätzen zu erweitern, gibt es mehrere Stellschrauben – dazu zählen eine veränderte Content-Strategie, das E-E-A-T-Konzept und die technische Optimierung der Webseite.

Semantische Relevanz statt Keyword-Anzahl: KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity und Co. bewerten Inhalte grundlegend anders als klassische Suchmaschinen. Statt dem Fokus auf einzelne Keywords zählt nun viel mehr die semantische Relevanz, die der Inhalt einer Webseite zu einer Suchanfrage hat. KI-Suchmaschinen arbeiten nämlich nicht mittels einer Volltextsuche, sondern setzen Vektormodelle ein, die mittels hochdimensionaler Vektoren Daten hinsichtlich ihrer Ähnlichkeit vergleichen und einordnen.

Um Usern passende Antworten auf ihre Fragen zu geben, greifen KI-Systeme auf externe Quellen zurück. In KI-Suchmaschinen zählen vor allem Marken und Content-Erwähnungen in für den User relevanten Kontexten. Ein Online-Beitrag in einem einflussreichen Medium, in dem ein Unternehmen eine Mention erhält, kann ähnlich wertvoll sein wie ein Follow-Link bei Google. Die Frage „Wer spricht über mich?“ wird genauso wichtig wie „Wer verlinkt auf mich?“. Wie erreicht man online möglichst viele Erwähnungen: Auf mehreren relevanten Plattformen erwähnt werden – dazu gehören z. B. YouTube, Reddit und andere Social-Media-Plattformen sowie Online-Foren.

KI-generiert

E-E-A-T steht im SEO für ein Content-Konzept, bei dem die Inhalte an vier Faktoren ausgerichtet werden sollten, um letztlich deren Sichtbarkeit zu erhöhen – Expertise (Expertise), Experience (Erfahrung), Authoritativeness (Authorität), Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Gerade Google und KI-Systeme nutzen diese Faktoren, um relevante und vertrauenswürdige Inhalte zu identifizieren. Für Unternehmen ist es dabei zentral, eine starke Marke aufzubauen. Denn wer als relevant anerkannt wird, hat einen Vertrauensvorschuss. Die E-E-A-T-Faktoren umfassen unter anderem:

• Das Angeben verlässlicher Quellen
• Das Zitieren von Experten
• Das Einbeziehen von Statistiken und eigenen Daten
• die Erstellung von Autorenprofilen und „Über uns“-Sektionen
• Trust-Siegeln und Kundenbewertungen

Die Art der Suchanfrage entscheidet maßgeblich über Markenerwähnungen in KI-Antworten. Unternehmen müssen strategisch definieren, bei welchen Suchintentionen und in welchen Kontexten sie sichtbar sein wollen. Die Content-Strategie muss Nutzerfragen vollständig und informativ beantworten sowie klare Erkenntnisse liefern. Google AI Overview favorisiert “Snippet-fähige” Inhalte wie Listen, Absätze, FAQs und Tabellen. ChatGPT hingegen präferiert Evergreen-Inhalte mit gesprächsartigem, dialogorientiertem Aufbau. Entscheidend ist, Inhalte in Alltagssprache bereitzustellen, die die User-Intention treffen und an seine Nutzerbedürfnisse adressieren.

Technische Zugänglichkeit entscheidet über KI-Sichtbarkeit: Eine saubere HTML-Struktur, schnelle Ladezeiten und eine durchdachte interne Verlinkung bilden dafür das Fundament und erleichtern es den Crawlern. Strukturierte Daten (Schema Markup) ergänzen diese Basis – FAQ-Schema, How-to-Markup, Entity-Verknüpfungen sowie Markup für Artikel, Unternehmen, Personen und Jobangebote helfen KI-Modellen bei der effizienten Content-Erfassung. Daneben beeinflussen Core Web Vitals und die Ladegeschwindigkeit zusätzlich die Crawling-Effizienz, weshalb hier optimiert werden sollte.

Screenshot

KI-Suchmaschinen wie Google AI Overviews liefern direkte, generierte Antworten statt klassischer Suchergebnislisten. Während erste Prognosen zur Auswirkung der KI-Suchmaschinen Traffic-Verluste durch Zero-Click-Searches befürchteten, zeigen neuere Studien ein anderes Bild: AI-Overviews können zu mehr Klicks führen als Featured Snippets und erreichen höhere Click-Through-Raten. Da sie zusätzlich zu organischen Rankings erscheinen, ermöglichen sie doppelte Sichtbarkeit auf Seite 1. Generative KI könnte sogar intensivere Recherche anregen, statt sie zu ersetzen. Die Gesamtauswirkungen bleiben allerdings abzuwarten.

KI-Suchmaschinen eröffnen Unternehmen revolutionäre Möglichkeiten jenseits klassischer SEO-Strategien. Die Generative Engine Optimization (GEO) erweitert traditionelle Ansätze und schafft völlig neue Chancen für digitale Sichtbarkeit:

• Zitation statt Ranking: Statt um Keywords zu konkurrieren, werden Unternehmen als vertrauensvolle Quellen in KI-Antworten zitiert und erreichen prominente Erwähnungen
• Markenerwähnungen als Goldstandard: Externe Nennungen auf Social Media, Foren und YouTube verstärken die KI-Relevanz mehr als klassische Backlinks
• Qualität über Quantität: Tiefgehender, strukturierter Content mit ganzheitlicher Themenabdeckung wird von KI-Systemen bevorzugt behandelt
• E-E-A-T als Erfolgsfaktor: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit werden zu entscheidenden Rankingfaktoren
• Demokratisierung für kleine Unternehmen: KI-Tools ermöglichen auch kleinen Betrieben professionelle Content-Erstellung auf Augenhöhe mit Konzernen

KI-Technologie revolutioniert nicht nur die Suche, sondern wird selbst zum mächtigen SEO-Werkzeug. Diese intelligenten Systeme verstärken und beschleunigen traditionelle SEO-Arbeit wie zum Beispiel das Verfassen von SEO-Texten erheblich:

• Recherche und Ideenfindung: KI generiert Themenvorschläge und beschleunigt Keyword-Recherchen auch ohne exakte Suchvolumen-Daten
• Content-Optimierung: Bestehende Inhalte lassen sich durch KI-Analyse optimieren, umschreiben, erweitern oder präzise kürzen
• Natürlicher Schreibstil: KI formuliert Texte im Konversationsstil – ideal für natürliche Suchanfragen
• Automatisierte Erstellung: Content-Produktion und -Anpassung werden durch KI-Unterstützung deutlich effizienter

KI-Tools sollten als wertvolle Ergänzung zu etablierten SEO-Plattformen verstanden werden, um zeitaufwendige Aufgaben zu automatisieren.

Screenshot

Die Ära der KI-Suchmaschinen fordert ein radikales Umdenken im Online-Marketing: Klassisches SEO stößt an Grenzen, während Generative Engine Optimization (GEO) neue Spielregeln etabliert. Sichtbarkeit entsteht nun durch Erwähnungen, E-E-A-T-Faktoren und tiefgehenden, strukturierten Content – nicht durch Keywords und Rankings allein. Wer in KI-Antworten präsent sein will, muss Expertise beweisen, Vertrauen schaffen und relevante Kontexte besetzen. GEO ist keine Ablösung, sondern eine mögliche Erweiterung klassischer SEO-Strategien – und bietet gerade für innovative Marken enorme Chancen, sichtbar zu bleiben.

Black Hat SEO klingt auf den ersten Blick spannend – immerhin verspricht es schnelle Ergebnisse und Top-Rankings in kürzester Zeit. Doch hinter der dunklen Seite der Suchmaschinenoptimierung verbergen sich riskante Tricks und Manipulationen, die mehr schaden als nützen können. Von Keyword-Stuffing bis Cloaking: Dieser Artikel beleuchtet die gängigsten Black Hat SEO-Taktiken, erklärt ihre kurzfristigen Vorteile, aber auch die teils drastischen Konsequenzen. Wer nachhaltigen Erfolg im Netz anstrebt, sollte wissen, worauf es wirklich ankommt – und wann man lieber die Finger davonlässt.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist Black Hat SEO?

2. Häufige Black Hat SEO Taktiken ?  

3. Warum ist Black Hat SEO problematisch? ?

4. Folgen von Black Hat SEO ?

5. Bekannte Beispiele von Black Hat SEO?

6. Wie lässt sich Black Hat SEO vermeiden?  

7. Fazit zu Black Hat SEO: Mehr Schaden als Nutzen

KI-generiert

Obwohl SEO (Search Engine Optimization) für die meisten Menschen inzwischen ein bekanntes Konzept ist, stellt für einige der Begriff „Black Hat SEO“ noch ein Fragezeichen dar. Die Erklärung des Wortbegriffs ist jedoch simpel: Die Formulierung Black Hat SEO (zu Deutsch „schwarzer Hut“) – und schließlich auch sein Pendant White Hat SEO (zu Deutsch: „weißer Hut“) – stammen aus den alten Western-Klassikern. In diesen Filmen wurden Held und Bösewicht meist farblich mit schwarzen und weißen Hüten unterschieden. White Hat SEO bezeichnet somit Suchmaschinenoptimierungen, die von den Suchmaschinen vorgegebenen Webmaster-Richtlinien einhalten und optimieren. Als Black Hat SEO hingegen zählen diverse Methoden und Praktiken, die darauf abzielen, Suchmaschinen-Algorithmen zu manipulieren, um kurzfristige Vorteile zu erzielen.

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt es leider auch Personen, die auf fragwürdige Praktiken zurückgreifen, um schnelle und manipulative Ergebnisse zu erzielen – bekannt als Black Hat SEO-Techniken. Doch welche sind das und wie funktionieren sie?

KI-generiert

Keywords sind ein essenzieller Teil von SEO und dem Ranking einer Webseite. Je mehr relevante Suchbegriffe auf einer Seite vorhanden sind, desto relevanter wird sie in Bezug auf bestimmte Suchanfragen gestuft.  Aus diesem Grund ist Keyword-Stuffing eine beliebte Methode des Black Hat SEO. Auf Deutsch bedeutet Keyword-Stuffing etwa so viel wie „Keyword-Füllung“ oder „Stopfen mit Keywords“ bzw. „Suchbegriffen“. Gemeint ist damit ein maßloser Gebrauch von Keywords auf einer Seite, um das Ranking einer Seite zu verbessern. Hierzu wurden verschiedene Tricks genutzt, um möglichst viele Suchbegriffe auf einer Seite zu platzieren. Dazu zählen z. B. versteckte Begriffe in weißer Schrift auf weißem Grund oder Keyword-Häufungen in Meta Tags. Inzwischen wird diese Methode aber von Suchmaschinen als Spam interpretiert und ist bei Weitem nicht mehr so erfolgreich wie früher.

Cloacking (engl. „to cloak“) bezeichnet eine Black Hat SEO-Methode, in der bestimmte Inhalte für User maskiert bzw. verhüllt werden, für Crawler aber sichtbar bleiben. So kann möglichst viel Text für Suchmaschinen im Quellcode oder an anderen Orten platziert und erfasst werden, mit dem Ziel, ein besseres Ranking zu erzielen. Letzlich wird dadurch Webcrawlern eine vollkommen andere Webseite präsentiert als Usern, obwohl sie dieselbe URL besuchen. Meist geschieht dies über versteckte Texte, die mit weißer Schrift auf weißem Grund platziert werden oder durch Agent Name Delivery und IP Delivery.

Als Doorway-Pages oder Brücken-Seiten bezeichnet man Internetseiten, die als Zwischenseiten dienen, um auf die eigentliche Webseite zu gelangen. Diese Zwischenseiten sind stark für Suchmaschinen optimiert, indem sie mit großen Textmengen befüllt und kaum optisch aufbereitet werden. Der einzige Nutzen von Doorway-Pages besteht darin, das Ranking der Webseite zu erhöhen. Deshalb werden diese Brücken-Seiten auch gerne in Zusammenhang mit Cloaking verwendet, da sie es ermöglichen, möglichst viel Content zu platzieren, der von Suchmaschinen ausgelesen und ausgewertet werden kann.

KI-generiert

Private Blog Networks (kurz: PBNs) sind eine Methode, bei der eine Person mehrere Webseiten-Domains kontrolliert, um darauf Links zu einer Hauptwebseite zu platzieren. Das Konzept hinter PBNs basiert auf der Idee, abgelaufene Domainnamen mit hoher Relevanz für ein Thema (Domain Authority) zu erwerben und darauf Links zu der gewünschten Hauptwebseite zu setzen. Diese abgelaufenen Domains haben oft noch Verbindungen und Backlinks von anderen Webseiten, was ihnen eine gewisse Autorität und damit ein gutes SEO-Ranking verleiht. Indem man diese Domains erwirbt und mit relevanten Inhalten bestückt, versucht man, die Suchmaschinen zu täuschen und höhere Rankings zu erzielen. Backlinks gelten als wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen wie Google, da sie auf eine gewisse Vertrauenswürdigkeit und Popularität einer Webseite hinweisen. Daher scheint es auf den ersten Blick verlockend zu sein, PBNs zu nutzen, um die Sichtbarkeit der eigenen Webseite zu erhöhen.

Beim Link-Spamming werden Links an Orten platziert, die für die verlinkte Webseite nicht relevant sind, wie z. B. in Kommentarforen, Websites und Blogs. Eine der Methoden des Link-Spammings besteht darin, bestimmte Inhalte vorzutäuschen, die auf der verlinkten Webseite tatsächlich nicht vorhanden sind. Durch die vermehrte Platzierung von Links an verschiedenen Stellen im Internet wird versucht, die Anzahl der externen Links auf einer Seite zu erhöhen und dadurch theoretisch ihre Autorität und Relevanz für die Suchmaschinen zu steigern.

Bei Article-Spinning handelt es sich um eine Black Hat SEO-Methode, bei der eine automatisierte Software für die Erstellung von Texten verwendet wird. Dabei werden z. B. Synonyme genutzt, um in kurzer Zeit aus einem vorhandenen Text mehrere Varianten zu generieren. Die Software ersetzt Wörter, Phrasen oder sogar ganze Teile von Sätzen durch Synonyme, um den Text neu zu formulieren. Daher kann Article-Spinning bereits als eine Form des Plagiats angesehen werden, da es versucht, bestehende Inhalte durch Synonymersetzung als etwas Neues darzustellen. Dies kann zu rechtlichen Konsequenzen führen und das Ansehen einer Marke oder einer Webseite erheblich schädigen.

KI-generiert

Content Scraping meint das Herunterladen und Kopieren eines Großteils oder des gesamten Inhalts einer Website, unabhängig von der Zustimmung des eigentlichen Website-Besitzers. Die kopierten Stellen werden oft mit weiteren Inhalten kombiniert, um den Anschein von Originalität zu erwecken. Diese Praxis ermöglicht es den Content Scrapern, auf die Arbeit anderer zuzugreifen und sie für ihre eigenen Zwecke zu verwenden – sei es für SEO, die Verletzung von Urheberrechten oder den Diebstahl von organischem Traffic.

Langfristig mehr Schaden als Nutzen – obwohl es verlockend sein mag, Black Hat SEO-Maßnahmen zu nutzen, ist es wichtig zu verstehen, warum sie problematisch sind.

• Immer höheres Risiko von Ranking-Strafen

Suchmaschinen wie Google sind sich dieser Taktiken immer besser bewusst und haben fortschrittliche Algorithmen entwickelt, um Black Hat SEO zu erkennen und abzustrafen.

• Keine langfristigen Ranking-Gewinne

Die erzielten Ergebnisse sind nicht langfristig und nachhaltig. Während man vorübergehend bessere Platzierungen erzielt, ist es nur eine Frage der Zeit, bis die Suchmaschinen diese manipulativen Praktiken entdecken und das Ranking auf lange Sicht abstrafen.

Der kurzfristige Erfolg kann daher schnell zu einem langfristigen Desaster werden und zu erheblichen Einbußen des Webseiten-Rankings und der Sichtbarkeit führen. Daneben führen bestimmte Black Hat-Techniken auch zu einer schlechten Nutzererfahrung, da die Besucher auf irrelevante Inhalte stoßen oder mit Spam konfrontiert werden.

KI-generiert

Suchmaschinen entwickeln sich stetig weiter. Black Hat SEO verursacht inzwischen also mehr Probleme als Erfolge. Die Nutzung von Black Hat SEO-Taktiken kann dazu führen, dass Webseiten von Suchmaschinen, wie Google, massiv abgestraft werden. Dies kann sowohl durch automatisierte Maßnahmen der Suchmaschinen-Algorithmen als auch manuell, durch Eingreifen von Google-Mitarbeitern, erfolgen. Wenn eine Webseite abgestraft wird, sinken die Rankings drastisch, was zu einer erheblichen Verringerung des organischen Traffics führt. Ist eine Webseite also erst einmal von einer Abstrafung betroffen, ist es äußerst schwierig, wieder in die vorderen Ranking-Platzierungen aufzusteigen. Selbst wenn die Black Hat SEO-Taktiken eingestellt werden, wird es viel Zeit und Mühe kosten, das Vertrauen der Suchmaschinen zurückzugewinnen. Auf lange Sicht ist der finanzielle Schaden weitaus größer als der anfängliche Gewinn.

Auch große Konzerne und Firmen griffen schon einmal auf Black Hat SEO zurück. Aber was genau wurde getan?

Die Webseite des Autoherstellers verwendete im Jahr 2006 Doorway-Pages, um für das Keyword „Gebrauchtwagen“ zu ranken. Diese Seite wirkte und sah so aus, als könnten Kunden dort Gebrauchtwagen erwerben. Jedoch wurde die Webseite in Javascript erstellt und war für die Crawler von Google nur schwer zu entdecken. Also erstellte BMW eine Doorway-Page, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft war, um für konkurrierende Begriffe auf den Suchergebnisseiten zu ranken. Das Ergebnis: Die Doorway-Page wurde als Suchergebnis bei Google angezeigt. Mit einem Klick auf den Link wurden User allerdings auf die ästhetisch ansprechendere Javascript-Seite weitergeleitet. Die Konsequenzen waren klar: Das Seitenranking wurde manuell auf 0 Null geändert und die Seite komplett von der SERP gelöscht – auch für den eigenen Markennamen.

J.C. Penny ist ein US-amerikanisches Einzelhandelsunternehmen, das mit Link-Spamming versucht hat, möglichst viele Backlinks zu Ihren Online-Shops herzustellen. Am Ende existierten über 2.000 Backlinks, bis das Black Hat SEO aufgeflogen ist. Wie auch BMW wurde J. C. Pennys hart von Google abgestraft. Die Links wurden entfernt und die Keywords der Seite fielen von Seite 1 auf Seite 5 der organischen Suchergebnisse.

Um Black Hat SEO-Praktiken zu vermeiden, ist es wichtig, sich auf ethische und nachhaltige SEO-Strategien zu konzentrieren, die auf qualitativ hochwertigen Inhalten und einer soliden Online-Präsenz basieren. Wenn Sie folgende Dinge beachten, können Sie wenig falsch machen:

• Keyword-Cluster benutzen

Verwenden Sie Keyword-Clustering-Techniken, um relevante Themen zu behandeln und die Keyword-Dichte auf natürliche Weise zu steuern. Google selbst gibt nützliche Tipps, um ethische SEO-Praktiken umzusetzen.

• Nutzer-Fokus im Auge behalten

Erstellen Sie Ihre Webseiten und Inhalte immer mit dem Fokus auf den Nutzer und seine Suchintention, nicht auf die Suchmaschinen.

• Täuschungen und Manipulationen vermeiden

Vermeiden Sie Täuschung und Manipulationen der Website-Besucher und seien Sie transparent und ehrlich.

• Website-Gestaltung beachten

Gestalten Sie Ihre Webseite einzigartig und attraktiv, sodass sie sich von anderen Seiten abhebt. Eine der wichtigsten Strategien, um Black Hat SEO zu vermeiden, besteht darin, auf Qualität und Benutzererfahrung zu setzen.

• Auf hochwertige Inhalte setzen

Bieten Sie hochwertige, barrierefreie Inhalte an, die relevant, gut recherchiert und informativ sind.

• Optimieren Sie die Ladezeit

Ihrer Webseite, sorgen Sie für eine benutzerfreundliche Navigation und reagieren Sie auf das Feedback der Nutzer, um ihre Erfahrung stetig zu verbessern.

KI-generiert

Black Hat SEO-Techniken erscheinen verlockend, um schnelle und kurzfristige Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung zu erzielen. Doch die Risiken und negativen Auswirkungen, die damit einhergehen, überwiegen bei Weitem die kurzfristigen Vorteile. Suchmaschinen wie Google sind sich der Manipulationsversuche bewusst und setzen Maßnahmen ein, um diese zu erkennen und zu bestrafen. Webseiten, die Black Hat SEO-Techniken einsetzen, laufen Gefahr, langfristig abgewertet und von den Suchergebnissen ausgeschlossen oder sogar dauerhaft aus dem Index entfernt zu werden.

Es ist daher ratsam, auf ethische SEO-Praktiken zu setzen, die auf qualitativ hochwertigen Inhalten, Nutzererfahrung und einer soliden Online-Präsenz basieren. Durch den Aufbau von organischen Backlinks, das Erstellen relevanter Inhalte und die Einhaltung der Richtlinien der Suchmaschinen können langfristige und nachhaltige SEO-Erfolge erzielt werden. Die Investition in eine langfristige und ethische SEO-Strategie ist der beste Weg, um das Vertrauen der Nutzer und Suchmaschinen zu gewinnen und eine stabile Sichtbarkeit und Präsenz im digitalen Raum zu erreichen.

In der sich stetig wandelnden Welt des Online-Marketings spielt das Konzept E-E-A-T eine zentrale Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Entstanden aus den Google Search Quality Evaluator Guidelines, stellt E-E-A-T – Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness – ein entscheidendes Konzept dar, anhand dessen Google die Qualität von Webseiten bewertet. Mit der jüngsten Ergänzung um den Faktor “Experience” reagiert Google auf die Herausforderungen durch fortschrittliche KI-Technologien und betont die Bedeutung persönlicher Erfahrungen. In diesem Blogbeitrag tauchen wir tiefer in die Bedeutung jedes Elements von E-E-A-T ein und beleuchten, wie diese Faktoren das SEO-Ranking beeinflussen.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was bedeutet E-E-A-T: Eine Definition

2. Was bedeuten die vier Faktoren des E-E-A-T-Konzepts? 

3. Was verbirgt sich hinter den Google Search Quality Evaluator Guidelines?

4. Welche Rolle spielt E-E-A-T für das SEO-Ranking?

5. E-E-A-T und YMYL: Wann ist E-E-A-T besonders wichtig?

6. So setzen Sie E-E-A-T um: Tipps zur Optimierung

7. Fazit zu E-E-A-T: Das Konzept ist notwendig

Pixabay @ Adrian

Der Ursprung des sogenannten E-E-A-T Konzepts liegt in den Google Search Quality Evaluator Guidelines (auch Quality Rater Guidelines, kurz QRG, genannt). Das lässt bereits darauf schließen, wofür dieses Konzept steht: Es beinhaltet Qualitätskriterien, anhand derer eine Website evaluiert werden kann. In den Guidelines hat Google festgehalten, woran Qualitätsprüfer die Qualität einer Website messen können.

Zum ersten Mal wurde das Qualitäts-Konzept in den Quality Rater Guidelines im Jahr 2014 erwähnt. Darin wurde allerdings lediglich von E-A-T gesprochen: Expertise, Authority (auch Authoritativeness) und Trustworthiness (auch Trust). Besondere Aufmerksamkeit kam den Faktoren im Zuge des Google Core Updates 2018 zu. Das Update war darauf ausgelegt, dass Google-Algorithmen relevante Inhalte noch besser erkennen und höher ranken. Im Dezember 2022 wurden die ersten drei Faktoren durch den vierten Baustein Experience ergänzt.

Wer die Faktoren kennt, kann sein Ranking verbessern. Das bedeutet auch, sich über Updates des Konzeptes zu informieren. Nach der Ergänzung des Faktors Experience im Jahr 2022, folgte für einige große Webseiten ein deutlicher Verlust ihres Traffics, während andere Seiten überraschend positiv bewertet wurden. Damit Sie wissen, was es mit den vier Faktoren auf sich hat, haben wir die wichtigsten Informationen im Folgenden zusammengetragen.

Der Faktor „Experience“ beschreibt, wie viele Erfahrungen der Publisher selbst mit dem Thema gemacht hat, über das er auf seiner Website schreibt. Es geht also um direkte, persönliche Erfahrungen aus erster Hand, die der Autor aufweisen kann. Hat er das Produkt selbst getestet, das Restaurant selbst besucht oder die Aktivität selbst ausprobiert?

Die Aufnahme des Aspekts Erfahrung in die Google Guidelines ist insbesondere vor dem Hintergrund der sich rasant entwickelnden Künstlichen Intelligenz (KI) spannend. Tools wie ChatGPT sind in der Lage, nahezu jeden Text perfekt zu schreiben – eine Bedrohung für SEO-Autoren und Publisher? Was ChatGPT jedoch nicht ersetzen kann, ist genau dieser neue Aspekt: die eigene Erfahrung mit einem Thema. Da stellt sich schnell die Frage: Möchten Nutzer zukünftig, dass der Inhalt, den sie online konsumieren, von jemandem ohne eigens gesammelte Erfahrung geschrieben wird – oder doch lieber nicht?

Die Expertise umfasst, ob der Autor ein Experte auf seinem Gebiet ist. In anderen Worten geht es darum, wie viel Fachwissen er über das behandelte Thema verfügt. Hat er das nötige Wissen und die geeigneten Skills, um das Thema umfassend und faktisch richtig zu präsentieren? Dabei kann es um theoretisches, aber auch praktisches Wissen gehen. Mittels E-E-A-T will Google vermeiden, dass unqualifizierte Personen ihre Inhalte weit verbreiten.

Der Faktor „Autorität“ knüpft direkt an den Faktor „Expertise“ an und steht dafür, wie bekannt und anerkannt der Autor oder die Website als Experte in einem bestimmten Themenfeld ist: Er beschäftigt sich also mit der Frage, welche Reputation der Autor in seinem Themengebiet hat. Wenn es zu einem Thema eine Website von einer staatlichen oder offiziellen Stelle gibt, dann hat diese in der Regel zu dem entsprechenden Themengebiet auch die höchste Themen-Autorität. So hat z. B. die Webseite der Bundesregierung rund um Fragen zur Staatsangehörigkeit die größte fachliche Autorität für Google.

Unsplash @ Ronda Dorsey

Der vierte Baustein beschreibt, wie vertrauenswürdig die Website von Rezipierenden wahrgenommen wird. Hier geht es um die Frage, wie stark User den Inhalten vertrauen und wie viel Glaubwürdigkeit sie der Seite und dem Publisher zuschreiben. Kurz gesagt: je genauer, ehrlicher, sicherer und zuverlässiger die Seite, desto besser für Google.

In den Google Guidelines beschreibt Google den Faktor „Trust“ sogar als wichtigstes Kriterium, das im Zentrum der anderen drei steht. Demnach können die anderen drei Bausteine noch so gut bewertet werden, aber wenn die Seite nicht vertrauenswürdig erscheint, bringen sie auch die Faktoren Fachwissen, Erfahrungen und Autorität nicht nach oben in den Rankings.

Wir haben bereits erwähnt, dass E-E-A-T in den Google Search Quality Evaluator Guidelines (oder QRG) verankert ist. Grund genug, diesen Bericht einmal genauer vorzustellen. Dafür stellen wir Ihnen zunächst die sogenannten Quality Rater vor: Dabei handelt es sich um echte Menschen, die von Google dazu beauftragt sind, auf Basis der Guidelines die Qualität von Websites zu bestimmen. Die Guidelines dienen den Ratern also als Vorgabe, nach welchen Kriterien sie die vier Bausteine E-E-A-T bewerten sollen.

Diese Frage muss klar mit „Nein“ beantwortet werden, die Guidelines sind keine Listung von bloßen Rankingfaktoren, sondern dienen den Ratern als Orientierung zur Bewertung. Wie einzelne Rater eine Seite bewerten, beeinflusst somit auch nicht direkt deren Ranking-Platzierung bei Google. Stattdessen untersuchen die Ranker, nach welchen Bewertungsmustern eine Seite höher oder niedriger rankt. Letztlich werden daraus Schlüsse gezogen, um die Google-Algorithmen zu verbessern.

Wir fassen zusammen: Die Algorithmen, die über das Google Ranking bestimmen, werden von Menschen auf Basis der Guidelines geschult. Wer einen Blick in die QRGs wirft, erkennt also schnell, welche Aspekte für die Beurteilung einer Website relevant sind. E-E-A-T ermöglicht basierend auf den Guidelines, die Algorithmen für das Google Ranking verständlich zu übersetzen.

Pixabay @ Jan

E-E-A-T ist von immenser Bedeutung für die SEO-Branche. Wer nun denkt, dass es sich bei E-E-A-T um Rankingfaktoren handelt, der liegt falsch! Allerdings beeinflussen die E-E-A-T Bausteine das Google Ranking stark. Rankingfaktoren müssen von einem Algorithmus greifbar und damit messbar sein. Nur dann kann ein Computer diese verstehen und eine Seite entsprechend bewerten. Ein gutes Beispiel sind Backlinks. Google kann das ganze Internet nach ihnen durchsuchen und klar sagen, wie viele Backlinks von und zu einer Seite führen. So einfach ist das mit E-E-A-T nicht.

E-E-A-T beschreibt zwar die Qualität einer Seite, ist aber ein menschengemachtes Konzept, das nicht von einem Algorithmus gemessen werden kann. An dieser Stelle kommen daher echte Menschen ins Spiel. Wir haben die Quality Rater, die E-E-A-T von Website bestimmen, ja bereits kennengelernt. Der Algorithmus wird anhand ihrer Bewertungen verfeinert. Der so verbesserte Google-Algorithmus versucht dann weiterhin, die Seiten oben zu ranken, die auch eine hohe E-E-A-T Bewertung der Quality Rater erhalten würden. Das Ranking verläuft anhand von Scoring-Signalen, die Google in eine Rangreihenfolge bringt.

Pixabay @ Jan

Für das Ranking von Websites bezieht der Google-Algorithmus eine Vielzahl verschiedener Signale ein. Die Summe dieser Signale zusammen dient wiederum dazu, Rückschlüsse über die E-E-A-T-Faktoren ziehen zu können. Mit anderen Worten prüft Google Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauen der Website anhand der gesammelten Signale. Diese können in zwei Kategorien unterschieden werden:

• Relevanz-Signale: Diese bestimmen, wie relevant eine Website für die User in einem bestimmten Themenbereich ist. Bietet der Inhalt dem User nützliche Antworten auf seine Fragen und erfüllt damit seine Suchintention? Quantifizierbare Daten hierbei sind z.B. das Ranking von Keywords, Suchvolumen, Suchverhalten der Nutzer, Klickraten und allgemein Traffic.

• Qualität-Signale: Diese erlauben, eine Aussage über die Qualität der Seite zu treffen. Wie gut ist der Inhalt? Messbare Daten sind hierbei z.B. relevante Verlinkungen wie Backlinks.

Wer verstanden hat, dass E-E-A-T kein messbarer und quantifizierbarer Rankingfaktor ist, der kann diese Frage mit einem klaren „Nein“ beantworten: Es gibt keinen E-E-A-T-Score, der alle in den Guidelines beschriebene Aspekte und Signale für einzelne Websites zusammenfasst. E-E-A-T zeichnet für Google mittels Algorithmen vielmehr ein Gesamtbild bzw. -Eindruck einer Website oder eines Autors und wird daher in der Branche als Meta-Bewertung oder auch Endziel der Algorithmen verstanden.

Pixabay @ Steve Buissinne

Die Abkürzung YMYL steht für „Your money, Your life“. Auf YMYL-Webseiten geht es um sensiblere Inhalte wie Geld und Gesundheit. Themen, die große Auswirkungen auf Ihr Leben und Wohlbefinden haben, stehen hier im Fokus. E-E-A-T spielt in diesem Kontext eine wichtige Rolle: Denn bei sensibleren Themen untersucht Google die Qualität und Richtigkeit der Angaben besonders genau.

Insbesondere dann, wenn Ihre Website ein YMYL-Thema darstellt, ist es wichtig, sie nach E-E-A-T Standards zu optimieren. Beachten Sie dafür folgende Aspekte:

• Die Qualität ist das A und O – seriös und aktuell muss der Inhalt sein. Das spielt vor allem bei YMYL-Themen eine wichtige Rolle. In Bereichen Medizin oder Recht sollten Sie seriöse Quellen anführen (oder selbst eine sein) und die Inhalte regelmäßig updaten und an neue Befunde oder Gesetzesänderungen anpassen.
• Checken Sie die Fakten! Das sollte eigentlich klar sein, aber muss aufgrund der großen Bedeutung hervorgehoben werden: Nur faktisch korrekter Inhalt erfüllt E-E-A-T zufriedenstellend.
• Erhalten Sie mehr positive Bewertungen oder Erwähnungen auf Seiten, die für Ihr Thema oder Ihre Branche relevant sind – so steigern Sie Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit. Das kann für ein Hotel z. B. ein kleiner Travel-Blog oder eine große Seite wie Holidaycheck sein.
• Welchen Mehrwert soll Ihre Seite bieten? Stellen Sie Inhalte zusammen oder zeigen Sie Aspekte auf, die es in dieser Form noch nicht gibt, um als Experte verstanden zu werden und mehr Autorität zu gewinnen.
• Sie haben herausragendes Fachwissen, persönliche Erfahrungen in einem Feld oder ein besonderes Zertifikat, das Ihre Expertise bestätigt? Dann präsentieren Sie Ihr Können und geben ruhig ein bisschen an. Davon können alle E-E-A-T-Bausteine profitieren.
• Zeigen Sie Ihre Kontaktdaten oder Kontaktmöglichkeiten, um Transparenz und Vertrauenswürdigkeit auszustrahlen! Erstellen Sie am besten auch eine „Über uns“-Seite.
• Unique Content: Die goldene SEO-Regel gilt auch für E-E-A-T – Klauen Sie keine Inhalte von anderen Seiten, sondern werden Sie selbst kreativ und bieten Sie einzigartigen Content an.
• Beachten Sie zusätzlich zu E-E-A-T-Kriterien immer auch die Suchintention der User und achten Sie auch auf eine gute Struktur und die Verwendung geeigneter Keywords. Kurzum: Schreiben Sie gute SEO-Texte über Themen, für die sich Leute auch interessieren, die relevant und gut lesbar sind.
• Holen Sie sich Unterstützung von SEO-Experten. Wir von Mediatextur helfen Ihnen gerne weiter!

Das Konzept E-E-A-T hat sich als fundamentaler Baustein der SEO-Strategie etabliert. Es unterstreicht die Bedeutung von Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in der Content-Erstellung. Durch die Hinzufügung des Faktors „Experience“ hebt Google die Wichtigkeit persönlicher Erfahrungen hervor, was im Zeitalter künstlicher Intelligenz besonders relevant ist. Websites, die in sensiblen Bereichen wie Finanzen und Gesundheit agieren (YMYL), müssen besonders hohe E-E-A-T-Standards erfüllen, um bei Google gut zu ranken.

Die Optimierung nach E-E-A-T-Kriterien ist somit kein optionaler Luxus, sondern eine Notwendigkeit für alle, die im digitalen Raum erfolgreich sein möchten. Letztlich stellen sich Nutzer nur zwei essenzielle Fragen: Können sie auf Ihrer Seite ihre Ziele erreichen und handelt es sich um eine vertrauenswürdige Quelle?

Mit Local SEO ist die Optimierung von Online-Inhalten gemeint, die sie für Suchmaschinen in Bezug auf lokale Suchanfragen verbessert. Mit dem Aufkommen von Smartphones und dem zunehmenden Stellenwert des Internets für die Suche nach lokalen Produkten und Dienstleistungen hat Local SEO in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Es geht darum, Unternehmen dabei zu unterstützen, online besser sichtbar zu sein und ihre lokalen Zielgruppen anzusprechen.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist Local SEO und für wen ist es wichtig? 

2. Lokale Suchergebnisse und Local Pack 

3. Local SEO im Google-Unternehmensprofil

4. Local SEO Landingpages

5. Das sind die wichtigsten Local SEO Ranking Faktoren

6. SEO: Lokale Verzeichnisse, citations und lokale Backlinks

7. Local SEO Optimierung 

8. Fazit zum Local SEO 

Pixabay: @ Gerd Altmann

In der heutigen digitalen Ära ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, online sichtbar zu sein, um potenzielle Kunden zu erreichen. Local SEO fasst alle Maßnahmen zur Optimierung lokaler Suchanfragen und der lokalen Sichtbarkeit auf der eigenen Webseite zusammen. Diese sind vor allem für Unternehmen mit einem lokalen Standort und physischem Kundenkontakt (z. B. Praxen, Restaurants, Kanzleien etc.) relevant.

Bei local SEO spielen auch Einträge im Unternehmensprofil-Dashboard eine große Rolle. Das Unternehmensprofil-Dashboard ist der Ort, an dem Unternehmen ihre Informationen und Aktualisierungen verwalten können, die potenzielle Kunden sehen, wenn sie nach einem Unternehmen suchen.

Der Unterschied zwischen Websuchen und lokalen Suchen liegt in der Darstellung auf der SERP (Search Engine Result Page). Bei lokalen Suchanfragen werden den Benutzern in der Regel sogenannte „Local Packs“ angezeigt. Diese enthalten eine Karte mit markierten Standorten relevanter Unternehmen sowie kurze Unternehmensprofile.

Das Local Pack ist eine spezielle Darstellungsform auf den SERPs, die den Benutzern lokale Suchergebnisse anzeigt. Typen dieser Local Packs sind beispielsweise Marken, Restaurants, lokale Unternehmen und Hotels. Die Packs werden über den organischen Suchergebnissen angezeigt und bestehen typischerweise aus einer Karte mit markierten Standorten relevanter Unternehmen sowie kurzen Unternehmensprofilen.

Screenshot local pack seo agentur

Das Local Pack ist eine äußerst wertvolle Position auf der SERP, da es den Nutzern ermöglicht, schnell und einfach lokale Unternehmen zu finden. Über dem Local Pack stehen in der Regel nur bezahlte Google Ads Anzeigen. Innerhalb des Local Packs werden die Unternehmen mit kurzen Unternehmensprofilen präsentiert. Diese Profile enthalten wichtige Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos. Darunter folgen die organischen Suchergebnisse, die nicht speziell auf die lokale Suchanfrage ausgerichtet sind.

Bei der lokalen Suche wird zwischen sogenannten Shorttail- und Midtail-Keywords unterschieden. Shorttail-Keywords sind Suchbegriffe ohne expliziten Ortsbezug, die auf etwas in der Nähe hinweisen, ohne einen bestimmten Standort festzulegen. Diese Keywords sind in der Regel kurz und allgemein gehalten. Einige Beispiele für solche Suchanfragen könnten sein:

Screenshot local pack restaurants in meiner nähe

“Restaurants in meiner Nähe”

“Friseur in der Umgebung”

“Kleidungsgeschäft in der Nähe”

Midtail-Keywords sind Anfragen mit einem expliziten Ortsbezug. Diese Keywords sind spezifischer und ermöglichen es den Nutzern, gezielt nach Unternehmen an einem bestimmten Ort zu suchen, auch wenn dieser nicht in ihrer unmittelbaren Nähe liegt. Hier sind einige Beispiele für solche Suchanfragen:

Screenshot local pack zahnarzt in münchen

“Zahnarzt in München”

“Café in Berlin Mitte”

“Hotels in Wien”

Das Google Business Profil (früher Google My Business) ist eine Plattform, auf der Unternehmen ihre Informationen eingeben und verwalten können. Das Google Business Profil enthält relevante Informationen über Ihr Unternehmen, wie den Namen, die Adresse, die Telefonnummer, die Öffnungszeiten und eine Beschreibung.

Um Ihre Chancen zu erhöhen, im Local Pack und in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen, sollten Sie Ihr Google Business Profil so aktuell wie möglich halten. Auch lokale Inhalte, wie Informationen über die Region oder den Standort, sowie spezifische Keywords können die lokale Sichtbarkeit Ihres Profils verbessern. Bilder und Videos sind außerdem ein wichtiger Bestandteil des Google Business Profils.

Darüber hinaus ermöglicht Google My Business es Ihnen, Ihrem Profil relevante Kategorien hinzuzufügen, um die Art Ihres Unternehmens genauer zu beschreiben. Hier können Unternehmer aus einer überwältigenden Vielfalt an Unternehmenskategorien auswählen – von der Aikido-Schule bis zur Zoohandlung.

Local Landingpages sind speziell gestaltete Webseiten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Organisation in einer bestimmten geografischen Region zu verbessern. Sie

enthalten in der Regel Informationen wie den Standort des Unternehmens, eine Beschreibung des Standorts, Kontaktinformationen wie Adresse und Telefonnummer, Öffnungszeiten und eine interaktive Karte.

Sie sind darauf ausgerichtet, relevante und lokale Informationen bereitzustellen, die für die Zielgruppe vor Ort interessant sind. Um also die lokale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, ist es wichtig, den regionalen Bezug in Ihrer Seite widerzuspiegeln. Das beinhaltet die Verwendung von Keywords und Ortsnamen in den Title-Tags, Meta-Descriptions, Hx-Überschriften und den Alt-Attributen Ihrer Bilder. Dazu gehört auch die Optimierung für Suchanfragen über mobile Endgeräte.

Lokale Ranking-Faktoren sind Kriterien, die Suchmaschinen verwenden, um die Relevanz und Sichtbarkeit von Unternehmen in Bezug auf lokale Suchanfragen zu bewerten. Diese Faktoren umfassen eine Vielzahl von Aspekten wie Standortinformationen, relevante Keywords, Bewertungen und Rezensionen, lokale Verzeichniseinträge, Backlinks und vieles mehr. Indem Unternehmen diese Faktoren gezielt optimieren, können sie ihre Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden.

Screenshot NAP

Suchmaschinen wie Google nutzen eine Vielzahl von Faktoren, um die Relevanz von Unternehmen für lokale Suchanfragen zu bewerten. Lokale Angaben und NAPs (name, adresse, phone number) sind daher von großer Bedeutung für das lokale Ranking. Der Titel einer Webseite ist einer der ersten Anhaltspunkte für Suchmaschinen, um die Relevanz einer Seite für bestimmte Suchanfragen zu ermitteln.

Daher sollte er wichtige Informationen enthalten, wie den Namen des Unternehmens, den Standort und die Art des Geschäfts. Gleiches gilt für die Meta-Tags, die eine kurze Beschreibung der Seite enthalten. Auch eine klare und präzise Unternehmensbeschreibung ist wichtig, um den Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt Ihrer Webseite zu verstehen und Ihre Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu bewerten.

Verwenden Sie außerdem lokale Keywords, um die Sichtbarkeit für entsprechende Suchanfragen zu erhöhen. Wenn Ihr Unternehmen besondere Attribute oder Labels besitzt, die es von anderen Unternehmen unterscheiden, sollten diese hervorgehoben werden. Ebenso können positive Bewertungen und Empfehlungen von Kunden Ihre Glaubwürdigkeit stärken und das lokale Ranking positiv beeinflussen.

Reviews und Bewertungen haben einen direkten Einfluss auf das Kundenvertrauen. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen Bewertungen und Reviews als wichtige Faktoren für das lokale Ranking. Unternehmen mit einer hohen Anzahl positiver Bewertungen haben somit eine größere Chance, in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden.

Screenshot bewertungen

Zudem bevorzugen Suchmaschinen Unternehmen, die kontinuierlich neue Bewertungen erhalten. Das zeigt, dass Ihr Unternehmen aktiv ist und Kunden anspricht. Darüber hinaus ist eine Vielfalt von Bewertungen wichtig. Zuletzt kann die Art und Weise, wie Sie auf Bewertungen reagieren, ebenfalls das lokale Ranking beeinflussen. Es ist wichtig, sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen angemessen zu antworten.

Lokale Keywords sind Begriffe oder Phrasen, die von Nutzern verwendet werden, um nach Produkten oder Dienstleistungen in der Nähe oder einer bestimmten geografischen Region zu suchen. Indem Sie lokale Keywords in Ihre Inhalte integrieren, signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Webseite für diese spezifischen Suchanfragen relevant ist.

Dabei sollte nicht nur der Textinhalt diese Keywords beinhalten. Auch Title-Tags und Meta-Beschreibungen sind wichtige Elemente des lokalen Rankings. Ebenso können lokale Keywords auf Verzeichnissen und Brancheneinträgen wie dem Google Business Profil, Yelp oder anderen Plattformen verwendet werden.

Um die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen zu verbessern und die Online-Präsenz zu stärken, ist es wichtig, sich in lokalen Verzeichnissen zu befinden und dafür zu sorgen, dass das Unternehmen auch auf anderen Webseiten erwähnt und verlinkt wird.

Inzwischen gibt es eine Vielzahl von lokalen Verzeichnissen wie Yelp, Tripadvisor, Das Örtliche, Gelbe Seiten, Jameda, Kununu und viele mehr, die Unternehmen dabei unterstützen, sich vorzustellen und von potenziellen Kunden gefunden zu werden. Die meisten lokalen Verzeichnisse erlauben es Ihnen außerdem, einen Link zu Ihrer Webseite einzufügen. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und wichtigen Webseiten zu erhalten.

Citations sind Erwähnungen Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer (NAP) in Online-Verzeichnissen, Brancheneinträgen, sozialen Medien und anderen Webseiten. Lokale Backlinks hingegen sind direkte Verlinkungen von anderen Webseiten, die auf Ihre Webseite verweisen und eine lokale Relevanz haben.

Wenn lokale Unternehmen, Blogs oder Nachrichtenportale auf Ihre Webseite verlinken, kann dies Ihr lokales Ranking verbessern. Sowohl Citations als auch lokale Backlinks signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen in Ihrer Region relevant ist. Wenn Ihre NAP-Daten in verschiedenen Quellen konsistent und korrekt sind und Backlinks von lokalen Webseiten stammen, wird Ihre lokale Relevanz gestärkt.

Pixabay: @ Coffee Bean

Die vorangegangenen Kapitel haben Ihnen gezeigt, was Local SEO ist und welche Relevanz es für die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens hat. Und so optimieren Sie Ihre Webseite: Behalten Sie die Konkurrenz im Blick. Welchen lokal relevanten Content und welche lokalen Links werden benutzt? Optimieren Sie Ihren Local-Pack, legen Sie lokale Landingpages an und pflegen Sie Ihr Google Business Profil, um gute Bewertungen zu sammeln.

Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Websites und Inhalte wichtige Informationen enthalten, die den lokalen Anforderungen entsprechen, damit sie von den lokalisierten Suchanfragen profitieren und im Local Pack angezeigt werden. Dazu gehören zum Beispiel:

• Standortbezogene Inhalte:                                                                     Erstellen Sie Inhalte, die sich auf die besonderen Merkmale Ihres lokalen Umfelds beziehen. Teilen Sie Neuigkeiten über lokale Veranstaltungen oder Ereignisse mit oder empfehlen Sie Sehenswürdigkeiten. Dadurch werden Sie bei lokalen Suchanfragen höher in den Suchergebnissen gelistet.
• Lokale Keywords: Verwenden Sie lokale Keywords für Ihren Content. Wenn Sie Ihre Website mit lokalen Keywords wie dem Namen Ihrer Stadt, Ihres Bezirks oder Ihrer Region versehen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website bei Suchanfragen in Ihrer Nähe angezeigt wird.

Local Landingpages sollten nicht nur ortsrelevante Informationen enthalten, die auf den Standort bezogen sind, sondern auch folgende Punkte beinhalten:

• Mobile Optimierung: Da immer mehr Menschen lokale Suchanfragen über mobile Geräte durchführen, ist es unerlässlich, Ihre Local Landingpages für mobile Benutzer zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden, eine benutzerfreundliche Navigation haben und responsive Designs aufweisen, um eine positive Nutzererfahrung zu bieten.
• Call-to-Action (CTA): Vergessen Sie nicht, einen klaren und auffälligen Call-to-Action auf Ihren Local Landingpages einzufügen. Dies kann eine Anfrage, eine Terminvereinbarung, ein Kontaktformular oder der Kauf eines Produkts sein.

Das Google Business Profil ist ein leistungsstarkes Tool, um die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu maximieren. Damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen sofort finden, sollten Sie folgende Punkte optimieren:

• Vollständige Unternehmensinformationen: Stellen Sie sicher, dass alle ausschlaggebenden Informationen in Ihrem Profil vollständig ausgefüllt sind. Dazu gehören der Name Ihres Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer, die Website-URL, die Öffnungszeiten und eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens.
• Kategorien und Attribute: Wählen Sie die passenden Kategorien für Ihr Unternehmen aus und fügen Sie relevante Attribute hinzu. Seien Sie spezifisch und genau bei der Auswahl der Kategorien und Attribute, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Bewertungen und Rezensionen: Ermutigen Sie Ihre zufriedenen Kunden, Bewertungen zu hinterlassen und beantworten Sie diese aktiv. Positive Bewertungen stärken das Vertrauen in Ihr Unternehmen und können sich positiv auf Ihre Online-Reputation auswirken.
• Fotos und Videos: Fügen Sie hochwertige Fotos und Videos zu Ihrem Profil hinzu, um potenziellen Kunden einen Einblick in Ihr Unternehmen zu geben. Zeigen Sie Ihre Produkte, Ihren Standort, Ihr Team oder andere Aspekte.
• Beiträge und Aktualisierungen: Nutzen Sie die Funktion „Beiträge“ in Ihrem Profil, um Neuigkeiten, Veranstaltungen, Angebote oder andere interessante Informationen zu teilen. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihren Profiltext, um sicherzustellen, dass alle Informationen aktuell

Local SEO ist für lokale Unternehmen von großer Bedeutung, da es Ihnen dabei hilft, online besser sichtbar zu sein und ihre lokalen Zielgruppen anzusprechen. Durch gezielte Optimierungsstrategien können Unternehmen ihre Platzierung in den lokalen Suchergebnissen verbessern und so potenzielle Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung erreichen.

Relevante lokale Keywords verwenden, Unternehmensinformationen auf Online-Verzeichnissen verifizieren und Kundenbewertungen gewinnen: So leicht kann die Sichtbarkeit gesteigert und das Kundenaufkommen erhöht werden. Local SEO ist daher ein effektiver Weg, um den Traffic zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und letztendlich den Geschäftserfolg zu fördern.

In der Welt des Online-Marketings sind Google Ads ein mächtiges Werkzeug, um gezielt Kunden zu erreichen. Doch der Erfolg einer Kampagne hängt maßgeblich von der Qualität der Anzeigentexte ab. In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen einen Überblick darüber, worauf es beim Verfassen von effektiven Anzeigentexten für Google Ads ankommt. Lesen Sie hier, wie man die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregt, ihre Neugier weckt und sie letztendlich zum Klicken bewegt.

Inhaltsverzeichnis:

1. Mit Google Ads die Sichtbarkeit der Webseite erhöhen

2. Gute Google Ads Texte führen zum Erfolg

3. Mit responsiven Suchanzeigen relevanter werden

4. Der Aufbau einer Google Ads Anzeige

5. Die Bedeutung der Anzeigeneffektivität

6. Tipps zum Richtigen schreiben von Google Ads Anzeigen

7. Fazit: Google Ads Anzeigen optimieren mit prägnanten Texten

Wussten Sie, dass täglich über 8 Milliarden Suchanfragen auf Google gestellt werden? Diese enorme Zahl hebt die Bedeutung der Suchmaschine als Informationsquelle hervor und die damit einhergehenden Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Google Ads sind darauf ausgerichtet, die Sichtbarkeit der Werbetreibenden zu erhöhen und spezifische Zielgruppen anzusprechen.

Eine der effektivsten Methoden, um schnell bei den obersten Treffern zu landen, ist über die bezahlten Anzeigen bei Google Ads. Damit eine Anzeige den gewünschten Effekt hat, sollte sie sorgfältig geplant und formuliert sein. Je höher eine Anzeige auf Google rankt, desto mehr User sehen sie und desto höher ist letztlich die Chance, dass Ihre Webseite auch geklickt wird.

Grundsätzlich bietet Google Ads die Möglichkeit Text-, Display-, Shopping oder App-Anzeigen zu erstellen. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns konkret auf die Textanzeigen.

Unsplash: @ Microsoft

In der Suchmaschinenwerbung steht und fällt der Erfolg der Kampagne mit den Anzeigentexten. Nur der richtige, ansprechend verfasste Text animiert den User zum Klicken. Durch spezifisch formulierte Texte können Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt ansprechen und die Relevanz ihrer Angebote hervorheben. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer in einem oft überfüllten und wettbewerbsintensiven Online-Umfeld zu erlangen.

Ein überzeugender Anzeigentext, der einen klaren Call-to-Action enthält, kann die Nutzer dazu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme. Dies trägt direkt zur Effektivität der Werbekampagne bei, indem es die Conversion-Rate steigert. Texte beeinflussen also die Rentabilität Ihrer Investitionen in Google Ads.

Neben einem prägnanten Anzeigentext mit ansprechenden Anzeigentiteln und Anzeigen-Beschreibungstexten spielen hier natürlich auch andere wichtige Faktoren eine Rolle, wie z. B. die zur Kampagne hinterlegten Keywords, die Gebote oder die Landingpage, auf welche eine Anzeige verlinkt.

Im Online-Marketing Bereich hat sich in den letzten Jahren vieles geändert und weiterentwickelt – auch die Textanzeigen von Google Ads. Seit Juni 2022 wurden die erweiterten Textanzeigen abgeschafft und auf responsive Suchanzeigen umgestellt. Anders als bei den erweiterten Textanzeigen, hat man nun die Möglichkeit, mehrere unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen zu vergeben.

In Google Ads werden dann im Laufe der Zeit verschiedene Kombinationen aus Titeln und Textzeilen getestet, um festzustellen, mit welchen die beste Leistung erzielt wird. Durch diese Änderung möchte Google sicherstellen, dass die Anzeigeninhalte besser auf die Suchbegriffe potenzieller Kunden abgestimmt sind und dadurch immer die „richtige Botschaft“ angezeigt wird.

Man kann responsive Suchanzeigen als eine halb-automatisierte Anzeigengestaltung verstehen. Responsive Suchanzeigen setzen sich aus 15 Anzeigentiteln (maximal 30 Zeichen lang) und 4 Anzeigen-Beschreibungen (maximal 90 Zeichen lang) zusammen. Diese werden anfangs durch einen Algorithmus in unterschiedlichen Kombinationen zusammengestellt.

Sobald genügend Daten vorliegen, werden die effektivsten Kombinationen, bestehend aus 2 bis 3 Titeln und 1 bis 2 Beschreibungen, bevorzugt ausgespielt, jedoch immer passend zur Suchanfrage des Users. Die verschiedenen Anzeigentitel und Beschreibungen dieser Art von Anzeige werden auch als Assets bezeichnet.

Wie genau ist eine responsive Suchanzeige aufgebaut?

Die finale URL ist die Zielseite, auf welche die User weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken.

Der angezeigte Pfad ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Anzeige, der direkt unter dem Anzeigentitel angezeigt wird. Er ermöglicht es, potenziellen Kunden eine Vorstellung davon zu geben, auf welcher Seite sie landen werden. Diese URL wird dem User lediglich angezeigt und muss nicht identisch mit derjenigen URL sein, auf die tatsächlich verlinkt wird.

Für die angezeigte URL kann der Ads-Manager nämlich irgendeine eigens gewählte URL angeben (z. B. mediatextur.de/seo-analyse), während die URL der eigentlich verlinkten Seite anders lautet (z. B. mediatextur.de/seo). Man kann den angezeigten Pfad verwenden, um relevante Schlüsselwörter einzufügen und die Nutzererwartungen an die Zielseite zu stärken.

Der Anzeigentitel ist das auffälligste Element einer Anzeige und spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Bei responsiven Suchanzeigen gibt es die Möglichkeit, bis zu 15 Anzeigentitel zu vergeben, wobei jeder Titel auf maximal 30 Zeichen begrenzt ist. Diese kurzen und prägnanten Titel sind entscheidend, um potenzielle Kunden anzusprechen.

Da Google selbstständig zwei bis drei Titel kombiniert und ausspielt, ist es wichtig, in den Anzeigentiteln eine Palette von relevanten Informationen anzugeben. Auf diese Weise bietet man Google eine größere Auswahl, um auf verschiedene Suchanfragen treffend zu reagieren. Indem Sie alle wichtigen Elemente in den Anzeigentiteln abdecken, verbessern Sie die Chancen, dass Ihre Anzeigen relevant und ansprechend für die Suchenden sind.

Die Beschreibungen bieten den Raum, um weitere Informationen über das Angebot, die Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Nutzen Sie diesen Bereich, um Ihr Angebot klar und überzeugend zu kommunizieren. Sie können bei Google Ads bis zu 4 Beschreibungen erstellen, wobei jede Beschreibung maximal 90 Zeichen umfassen kann. Daraufhin wählt Google zwei Beschreibungen aus, die am besten zur Suchanfrage passen, und kombiniert sie, um eine relevante Anzeige zu erstellen.

Der Name des Unternehmens gibt den Nutzern Auskunft darüber, von welchem Unternehmen die Anzeige stammt.

Das Firmenlogo ist ein visuelles Element, das die Anzeige personalisiert und wiedererkennbar macht.

Google Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter Ihrer Hauptanzeige angezeigt werden können und den Usern eine direkte Navigation zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website ermöglichen. Sie bieten den Nutzern eine schnellere und einfachere Möglichkeit, zu den relevanten Inhalten zu gelangen. Diese Funktion kann genutzt werden, um wichtige Seiten oder Unterseiten hervorzuheben, die für potenzielle Kunden relevant sind.

Wie relevant und vielfältig Ihre Anzeigenkombinationen laut Googles Einschätzung sind, sehen Sie in der Anzeigeneffektivität. Diese kann von „Schlecht“, über „Durchschnitt“ bis zu „Sehr gut“ bewertet werden. Ziel ist es natürlich, eine Anzeige zu erstellen, welche „Sehr gut“ ist, da dies Ihre Chance auf eine bessere Leistung steigert.

Die Anzeigeneffektivität bei Google Ads wird durch mehrere Faktoren beeinflusst:

• Je mehr Anzeigentitel und -beschreibungen Sie vergeben, desto besser.
• Je mehr relevante Keywords Sie in den Anzeigentiteln implementieren, desto besser.
• Je mehr individualisierte Elemente wie Bilder, Logos und Sitelinks Sie hinzufügen, desto besser.

Ob erfahrener Online-Marketer oder einfacher Anwender: Mit unseren Tipps und Tricks können auch Sie das volle Potenzial Ihrer Google Ads Kampagnen ausschöpfen.

Stellen Sie im Anzeigentext die Vorteile für die User heraus! Kommunizieren Sie klar, warum Ihre Ads Anzeige für den User einen Mehrwert bietet und worin sich Ihr Angebot von den anderen Anzeigenangeboten unterscheidet. Stellen Sie deutlich Ihren USP hervor! Dies kann z. B. ein Hinweis sein wie „preisgünstig“, „versandkostenfrei“, „guter Service“ oder „kostenlose 24 h Hotline“. Mit diesen Hinweisen heben Sie sich von den Mitbewerbern ab und erhöhen Ihre Chance für mehr Klicks und eine bessere Conversion-Rate.

Fragen im Text erwecken Interesse. Gestalten Sie sprachlich Ihre Ads Anzeige interessant! Eine gute Möglichkeit hierzu ist es, Fragen im Text oder am besten gleich in der Titelzeile zu platzieren. „Lust zu verreisen?“, „Jetzt schnell ans Meer?“ oder „Sie möchten mehr Sonne?“ wecken das Interesse eines Users und fallen im Vergleich zu konventionell getexteten Anzeigen auf. Fragen sind eine vielversprechende Möglichkeit den User zum Klick zu bewegen.

Nennen Sie Fakten, Zahlen, Preise. Der User will wissen, woran er ist. Deswegen sind klare Zahlen, Fakten oder Preisangaben wichtige Anhaltspunkte für den Interessenten in einer Anzeige. „Jetzt nach Rom für 98 €!“, „Jetzt 25 % Rabatt“ oder „Maßanzüge schon ab 109 €!“ liefern gleich klare Informationen und erhöhen so die Chance öfter geklickt zu werden.

Klare Handlungsaufforderungen im Text aktivieren zum Klick. Diese verhelfen dem User, seine Entscheidung zum Klick zu fällen und geben hilfreiche Handlungshinweise. „Klicken Sie hier!“, „Jetzt registrieren!“ oder „Bestellen Sie hier!“ aktivieren den User zum Klick und wirken sich positiv auf Klickrate und Conversions aus.

Räumen Sie Zweifel aus. Nehmen Sie im Text dem User sämtliche Bedenken, die seine Entscheidung zum Klick verhindern könnten. Bedenken wären z. B. Vorbehalte gegenüber der Abwicklung eines Online-Kaufs, der Sicherheit beim Online-Einkaufen oder der Seriosität der Anzeige. Verwenden Sie deswegen Formulierungen wie z. B. „Einfache Bestellung ohne Anmeldung“, „Sichere Abwicklung“ oder „garantiert schadstofffrei“ und erhöhen Sie damit Ihre Abschlussrate.

Stellen Sie einen regionalen Bezug her. Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschränkt auf eine Region anbieten, nennen Sie im Anzeigentext die Region oder die Stadt, in der Sie tätig sind. Wichtig in dem Zusammenhang: Stellen Sie in Ihrer Google Ads Kampagne dazu auch die Region Ihrer Anzeigenschaltung dementsprechend ein. Mit Anzeigentiteln wie „Pizzalieferdienst Dortmund“ oder „4-Sterne-Hotel in München“ verwenden Sie jeweils ein wichtiges, regionales Keyword in Ihrer Anzeige und gehen exakt auf Suchfragen von Usern ein, die in Ihrer Region nach entsprechenden Angeboten suchen.

Schaffen Sie relevante Anzeigeninhalte. Dies ist wohl der wichtigste Punkt in Bezug auf den richtigen Textinhalt von Google Ads Anzeigen. Gleichwohl, ob spannend formuliert oder nicht, ob Preise genannt werden oder die Anzeige ohne Zahlen geschaltet wird: Eine Anzeige muss immer vom Text her optimal das Angebot beschreiben, auf das sie sich bezieht.

Anzeigentexte müssen so auch immer perfekt auf den Inhalt der Landingpage zugeschnitten sein, die nach dem Klick auf die Anzeige erscheint. Schaffen Sie deswegen mit Ihrer Anzeige immer eine hohe Relevanz für das Angebot. Verwenden Sie relevante Keywords und sorgen Sie somit auch dafür, dass die Erwartungen eines Users vom Text der Anzeige her auf der Landingpage vom Angebot voll erfüllt werden.

Gute Texte für Google Ads Anzeigen schreiben, die User zum Klick aktivieren und für bessere Klickraten sowie einen verbesserten Qualitätsfaktor bei Keywords sorgen, ist mit einfachen Mitteln umzusetzen. Natürlich ist die richtige Schaltung von Google Ads Kampagnen noch von viel mehr Faktoren als dem Anzeigentext selbst abhängig. Ein gut geschriebener Text legt jedoch eine solide Grundlage für mehr Erfolg und mehr Klicks auf Anzeigen, setzt sich von Anzeigen anderer Mitbewerber ab und erhöht damit die Chancen von einem interessierten User angeklickt zu werden.

Barrierefreiheit bedeutet Nutzbarkeit ohne Einschränkungen für alle. Während uns der Abbau von Barrieren in der analogen Welt immer wieder begegnet, etwa durch den rollstuhlgerechten Umbau von Bahnhöfen oder durch den Einbau von Bodenleitsystemen für sehbehinderte Personen an Haltestellen, ist digitale Barrierefreiheit für die meisten Menschen noch Neuland. Welche Barrieren im Netz bestehen, was für deren Abbau spricht und was für die Barrierefreiheit einer Webseite beachtet werden muss, klären wir in diesem Beitrag.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was bedeutet Barrierefreiheit im Web?

2. Welche Barrieren gibt es bei Webseiten?

3. Digitale Barrierefreiheit: Diese Gesetze und Richtlinien gibt es

4. Wer ist gesetzlich zur digitalen Barrierefreiheit verpflichtet?

5. Gute Gründe für barrierefreie Webseiten

6. Barrierefreie Texte: Was Redakteure beachten sollten

7. Barrierefreiheit im Web: Assistive Technologie

8. Beispiele für barrierefreie Web-Angebote

9. Checkliste für digitale Barrierefreiheit

10. Fazit: Wir alle profitieren von digitaler Barrierefreiheit

Unsplash: @ David Travis

Eine Webseite ist barrierefrei, wenn sie für alle NutzerInnen ohne Einschränkungen zugänglich ist. Das heißt, Einschränkungen beim Sehen, Hören, beim Verarbeiten von Informationen und auch beim Bewegen sollen sich nicht negativ auf die Benutzung eines Web-Angebots auswirken. Vom Abbau von Barrieren im Web profitieren nicht nur Personen mit Einschränkungen, sowie die steigende Zahl älterer Menschen, sondern alle NutzerInnen.

Barrierefreie Webseitenoptimierung vereint Accessibility, also die Zugänglichkeit der Inhalte für alle, und Usability, also die einwandfreie Benutzbarkeit. Um eine Webseite barrierefrei zu gestalten, sind sowohl Redakteure als auch Webdesigner gefragt. Während öffentlich-rechtliche Einrichtungen bereits gesetzlich zur Barrierefreiheit verpflichtet sind, sollen die Verpflichtungen für Privatunternehmen bis 2025 ausgeweitet werden.

Pixabay: @ Katermikesch

Wie die Barrieren in der analogen Welt sind Barrieren im Web für die meisten Menschen nicht sichtbar. Oft nehmen wir sie erst wahr, wenn wir selbst, oder Menschen in unserem direkten Umfeld durch sie eingeschränkt werden. Ähnlich den Treppenstufen, die RollstuhlfahrerInnen davon abhalten können, ein Geschäft zu befahren, können Barrieren im Netz bestimmte NutzerInnen ausschließen.

Ein barrierefreies Web hilft:

• gehörlosen oder schwerhörigen Personen
• blinden Personen, oder Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen
• Personen mit motorischen Einschränkungen
• Menschen mit Lernschwäche oder geistigen Beeinträchtigungen
• allen anderen

Vielleicht sind Ihnen schon einige der Bemühungen bestimmter Anbieter aufgefallen, die ihre Websites für alle zugänglicher machen. Die Videoplattform YouTube etwa, erstellt für alle Videos, deren Audioqualität gut genug ist, automatisch Untertitel. So können auch gehörlose oder schwerhörige Personen die Videos nutzen. Aber nicht nur körperlich eingeschränkten Menschen ist dadurch geholfen. Auch Menschen, die eine andere Sprache sprechen, können dadurch die Inhalte nutzen. Nicht zuletzt erlauben Untertitel, Videos in der Öffentlichkeit oder an lauten Orten auch ohne Ton anzusehen.

Für Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen, etwa einer leichten bis starken Leseschwäche oder Farbsehschwächen, kann es eine Barriere sein, wenn Texte oder Formularfelder zu klein geschrieben sind, oder sich nicht genügend vom Hintergrund abheben. Blinde Menschen sind zudem darauf angewiesen, dass Buttons, Bilder und Formulare textlich beschrieben werden. Diese textlichen Beschreibungen sollten auf einer Meta-Ebene der Webseite hinterlegt sein, damit Vorleseanwendungen darauf zugreifen können.

Auch motorische Einschränkungen, die beispielsweise die Benutzung der Maus betreffen, können eine Barriere sein. Essenziell für die Nutzbarkeit einer Webseite ist daher eine klare Struktur sowie die Möglichkeit der Navigation per Tastatur. Barrierefreiheit betrifft aber nicht nur körperliche Einschränkungen. Auch komplexe Sprache mit Fremdwörtern und Schachtelsätzen kann eine Barriere für Menschen mit Lernschwächen oder geistigen Beeinträchtigungen darstellen.

Körperliche Einschränkungen müssen nicht angeboren oder dauerhaft sein. Auch bei temporären Einschränkungen, wie einer Bindehautentzündung oder einem gebrochenen Handgelenk, kann man auf barrierefreie Inhalte angewiesen sein. Vor allem profitieren aber auch Menschen von digitaler Barrierefreiheit, die ihr Leben uneingeschränkt leben können. Haben Sie sich schon einmal einen Zeitungsartikel vorlesen lassen, während Sie den Abwasch erledigt haben?

Pixabay: @ QuinceCreative

Weil digitale Barrierefreiheit ein wichtiger Baustein für Inklusion ist, wurde sie von der EU in einer Richtlinie zur Barrierefreiheit auf Webseiten und Apps öffentlicher Stellen verankert. Die 2016 verabschiedete Richtlinie verpflichtet alle öffentlichen Stellen der Mitgliedsstaaten der EU, die Anforderungen an einen barrierefreien Zugang zu ihrem Webangebot umzusetzen. Das betrifft neben den eigentlichen Webseiten auch Downloads, Intranet und mobile Anwendungen.

Was konkret umgesetzt werden soll, sind vier Grundprinzipien, die in den sogenannten Web-Content-Accessibility-Guidelines zusammengefasst sind. Sie sollen sicherstellen, dass alle BürgerInnen der EU selbstbestimmt auf digitale Inhalte von Rathäusern, Ämtern und anderen öffentlichen Einrichtungen zugreifen können. Nach diesen Prinzipien soll das Webangebot öffentlicher Stellen wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und robust gestaltet sein:

Inhalte sollen über verschiedene Sinneskanäle verfügbar sein. Für nicht-Text-Inhalte sollte etwa eine textliche Alternative bereitgestellt werden, Videos mit Untertiteln versehen werden etc. Außerdem sollten Textfelder über genügend Kontrast verfügen und deren Schriftgröße anpassbar sein.

Alle Funktionen der Webseite sollten auch über eine Navigation per Tastatur erreichbar sein. Die Navigation auf der Seite sollte zudem übersichtlich organisiert sein.

Dieser Punkt betrifft vor allem die Sprache auf der Webseite. Informationen sollten in leichter Sprache und übersetzbar (auch in Gebärdensprache) zur Verfügung gestellt werden. Bei der Nutzung von Online-Formularen sollten NutzerInnen unterstützt werden.

Es soll sichergestellt werden, dass die Inhalte auf der Webseite möglichst kompatibel mit aktuellen und zukünftigen Benutzeragenten, wie Screenreadern oder persönlichen (technische) Assistenten sind.

In Deutschland wurde die EU-Richtlinie 2018 in der jetzt überarbeiteten BITV 2.0, der Barrierefreien Informationstechnikverordnung, aufgenommen. Webinhalte, PDFs und Office-Dokumente, sowie nicht webbasierte mobile Applikationen müssen seit Mitte 2021 barrierefrei sein. Im Juni 2025 soll zusätzlich das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft treten, welches auch Handlungsempfehlungen und regulatorische Details für die Privatwirtschaft enthalten wird.

Unsplash: @ Tom Radetzki

Stand Januar 2024 sind alle öffentlichen Stellen des Bundes zur Barrierefreiheit im Web verpflichtet. Betroffen sind also Behörden, Krankenkassen, Hochschulen, Stiftungen, Industrie- und Handelskammern, Ärztekammern, Sozialversicherungen und Dienstleister des öffentlichen Nahverkehrs wie die Bahn. Bei den betroffenen Stellen sind alle Ebenen der Verwaltung mitgemeint, das heißt auch kommunale Verwaltungen müssen Inhalte barrierefrei gestalten.

Ausnahmen bei der Verpflichtung zur Barrierefreiheit gibt es wenige. Die Webseiten und Apps öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten und von Nichtregierungsorganisationen sind von der Regelung ausgenommen, wenn sie keine Belange von Menschen mit Einschränkungen vertreten. Ansonsten gibt es unter bestimmten Voraussetzungen Ausnahmen für Archive und für Teile der digitalen Angebote von Kindergärten und Schulen.

Eine weitere Richtlinie, die 2019 verabschiedet wurde, weitet die Verpflichtung zur Barrierefreiheit auch auf Unternehmen der Privatwirtschaft aus. In Deutschland wurde sie im BFSG umgesetzt, welches 2025 in Kraft treten soll. Dann sind auch Privatunternehmen ab 10 Mitarbeitern und mit einem Mindestjahresumsatz von zwei Millionen Euro zum Abbau von Barrieren beim digitalen Angebot von Produkten und Dienstleistungen verpflichtet.

Ab 2025 sollen also zum Beispiel Bankdienstleistungen, Online-Shops und Streamingdienste barrierefrei sein. Wer aber schon jetzt auf die künftigen Anforderungen reagiert und die Forderungen der BITV umsetzt, ist seinen Konkurrenten in puncto Nutzerfreundlichkeit einiges voraus. Nicht nur können Sie digitale Teilhabe fördern, Sie können Vorbild für viele andere Unternehmen sein und dabei sogar konkret profitieren. Barrierefreiheit im Web hat nämlich auch Vorteile für SEO!

Unsplash: @ Thestandingdesk

Digitale Angebote leicht zugänglich zu gestalten, hat für alle Nutzergruppen Vorteile. Für viele Menschen ist der barrierefreie Zugang zu Webangeboten sogar unerlässlich. Werden Menschen mit Behinderung von Informations- und Kommunikationsangeboten im Netz ausgeschlossen, wird ihnen die gesellschaftliche Teilhabe erschwert. Insbesondere, da viele Informationen und Dienstleistungen nur noch online zugänglich, bzw. analog schwer zu beschaffen sind.

Dabei haben barrierefreie Webangebote nicht nur Vorteile für NutzerInnen. Auch Unternehmen profitieren vom uneingeschränkten Zugang ihrer Webinhalte. Denn indem mehr Menschen erreicht werden, gewinnt ein Unternehmen mehr potenzielle Neukunden. Die gesteigerte Nutzerfreundlichkeit wirkt sich planbar als gesteigerte Nutzung aus und obendrein wird Barrierefreiheit von Suchmaschinen belohnt, indem Webseiten mit verbesserter Navigationsstruktur und optimierter Lesbarkeit besser gefunden werden.

Unsplash: @ Sigmund

Assistive Technologie bezeichnet verschiedene Hilfsmittel, die Menschen mit Behinderung verwenden können, um eine Tätigkeit auszuführen. Der Begriff meint bewusst Hilfsmittel mit, die eingeschränkten Personen dabei helfen, das Internet zu nutzen. Wie gut das funktioniert, hängt natürlich zunächst von der Leistungsfähigkeit und Qualität des Hilfsmittels ab. Aber auch die Aufbereitung der Webinhalte für die Nutzung durch assistive Technologie ist entscheidend.

Es handelt sich prinzipiell um ein Gerät oder um eine Software, die es Menschen mit einer – vorübergehenden oder dauerhaften – sensorischen, motorischen, geistigen oder psychischen Einschränkungen erleichtert, oder erst ermöglicht, das Web zu nutzen. Ein Beispiel dafür ist die IntegraMouse, die es querschnittsgelähmten Personen möglich macht, mit dem Mund durch das Web zu steuern und ihnen so mehr Unabhängigkeit verschafft.

Verbreitetere Beispiele für assistive Technologie sind Screen- und Webreader, die Webinhalte für blinde Menschen vorlesen oder in Brailleschrift ausgeben. Für Menschen mit Einschränkungen beim Sehen gibt es spezielle Vergrößerungssysteme wie Kameralesesysteme, die bei Blendungsempfindlichkeit oder Farbwahrnehmungsstörung unterstützen. Neben kostspieligen Soft- und Hardware Technologien gibt es auch einen kostenlosen Open-Source-Screenreader, NVDA, der bestens für das Surfen im Web geeignet ist.

Einige assistive Techniken können auch über den Browser genutzt werden. Die Darstellung im Browser oder im System kann an individuelle Bedürfnisse angepasst werden. Beispiele sind:

• die Anpassung von Schriftgröße, Kontrast und Design
• die Zoomfunktion im Browser
• die Nutzung von personalisierten Userstylesheets

Userstylesheets sind dabei eher für fortgeschrittene Nutzer interessant und können Lücken in der Webstruktur, wie etwa fehlenden Fokus beim Ansteuern von Links beheben. Voraussetzung für fast alle assistiven Technologien und auch für die Nutzung von Userstylesheets ist, dass die Webinhalte auf deren Nutzung ausgelegt sind. Das heißt zum Beispiel Inhalt und Layout sollten strikt getrennt sein. Für die Barrierefreiheit von Webinhalten müssen viele Bereiche der Webentwicklung zusammenarbeiten.

Pixabay: @ David

Viele der genannten Kriterien fallen in die Verantwortung von Webdesignern und Webentwicklern. Die Kompatibilität mit assistiver Technologie etwa, und die Navigation per Tastatur müssen bei der technischen Umsetzung einer Webseite beachtet werden. Die Wahrnehmbarkeit der Inhalte muss sowohl technisch als auch gestalterisch und redaktionell umgesetzt werden. Die Verständlichkeit der Inhalte fällt hingegen komplett in die Verantwortung der Redaktion.

Redakteure sind zum Beispiel für die Struktur und Sprache der Texte verantwortlich. Die meisten Redakteure wissen, dass komplizierte Schachtelsätze beim Copywriting und im Content-Marketing nicht funktionieren. Der Inhalt wird am besten durch einfache Sprache verstanden. Von einer klaren Struktur und verständlicher Sprache profitieren letztlich alle.

Darauf müssen Redakteure achten:

In dieser Checkliste haben wir weitere Aspekte gesammelt, die Redakteure für die Barrierefreiheit ihrer Texte beachten sollten.

• Hochdeutsch in Texten zu verwenden ist wichtig, damit Vorleseprogramme den Seiteninhalt korrekt wiedergeben können. Um alle NutzerInnen zu erreichen, verzichten Sie auf Jugendsprache und Dialekt.
• einfacher Satzbau: Zu viele Nebensätze machen einen Text unnötig kompliziert. Achten Sie darauf, kurze und verständliche Sätze zu verwenden.
• Fremdwörter sollten in einem Glossar erklärt werden, wenn sie für den Kontext unverzichtbar sind.
• klare Struktur: Die Textstruktur muss über den HTML-Code vermittelt werden. Hier muss die Überschriften-Hierarchie korrekt eingehalten werden. Pro Seite darf nur eine Hauptüberschrift (h1) vorhanden sein, auf die im Verlauf der Seite Unterüberschriften (h2) folgen, die auf tieferer Ebene durch h3 gekennzeichnet werden.
• Alternativtexte werden von Screenreadern anstelle von Bildern ausgegeben. Redakteure sollten darauf achten, dass für Grafiken und Bilder aussagekräftige Alt-Tags im HTML-Code hinterlegt sind.
• Metadaten hinterlegen: aussagekräftige Meta-Titel und Meta-Description sind nicht nur für SEO wichtig. Auch für die Verwendung durch assistive Technologie sind sie essenziell.
• Schriftgröße, Abstände und Bereiche sollten Sie nicht festlegen, sondern relativ angeben. So können Sie sicher sein, dass die Inhalte trotz Vergrößerung durch die Zoomfunktion des Browsers noch gut lesbar sind.
• Abkürzungen sollten vermieden und wo nötig unbedingt bei der ersten Verwendung ausgeschrieben werden. Beispiel: Aktiengesellschaft (AG).
• Links sollten Sie im Fließtext hinterlegen. Der Linktext sollte über das Linkziel informieren. Offene Links der Form „Weitere Informationen unter: https…“ werden von Screenreadern komplett vorgelesen.

Leichte Sprache

Viele Menschen können schwere Sprache nicht verstehen. Gründe dafür können ausgeprägte Lern-Schwierigkeiten oder eine (Fremd-)Sprachbarriere sein. „Leichte Sprache“ richtet sich an eine benachteiligte Personengruppe. Bei der Übertragung eines Textes in Leichte Sprache wird dieser stark vereinfacht, auch inhaltlich. Zwar gibt es für Leichte Sprache keine Norm, die Vorgaben betreffen aber die Wort-, Satz- und Textebene.

Bei Leichter Sprache spielt aus Gründen der Verständlichkeit der Stil eine untergeordnete Rolle. Leichte Sprache ist aber nicht mit einfacher Sprache zu verwechseln. Letztere richtet sich an ein breiteres Publikum und stellt sicher, dass Ihre Texte richtig verstanden werden. Der Inhalt wird dabei vollständig in einer sprachlich besser verständlichen Form wiedergegeben. Die BITV macht für die Bereitstellung digitaler Texte in Leichter Sprache verbindliche Vorgaben. Auf der Webseite des Deutschen Bundestags können Sie sich genauer ansehen, wie Leichte Sprache umgesetzt werden kann. Klicken Sie dafür rechts oben auf den Reiter „Leichte Sprache“.

Unsplash: @ Daniel Ali

Seit 2021 sind die öffentlichen Stellen des Bundes zur digitalen Barrierefreiheit verpflichtet. Auf einigen Seiten des Bundes wurden Barrieren vorbildlich abgebaut. Besonders eindrücklich ist die Webseite des Deutschen Bundestags. Zwar gibt es auf der Webseite einen Hinweis auf die nicht ganz abgeschlossene Arbeit an der Barrierefreiheit, sie ist aber schon jetzt ein anschauliches Beispiel für ein Web-Angebot, das alle Menschen mit einschließt.

Die Webseite lässt sich (fast) komplett durch die Tastatur, also die Tabulator-Taste ansteuern. Auf einer ersten Ebene kann neben der Sprachauswahl Gebärdensprache und Leichte Sprache ausgewählt werden. Wählt man die Internetseite in Gebärdensprache, kann man die wichtigsten Plenardebatten und ausgewählte Veranstaltungen live in Gebärdensprache und mit Untertiteln verfolgen.

(Fast) alle Bilder auf der Webseite sind mit aussagekräftigen Alternativtexten versehen, die auch angezeigt werden, indem man das kleine Symbol „i“ im Bild ansteuert. Unter dem Reiter „Leichte Sprache“ sind wichtige, allgemeine Informationen zum Bundestag in Leichter Sprache und mit Bildern zu finden.

Weitere gute Beispiele sind etwa die Webseite der Agentur für Arbeit und eine Vielzahl an Internetseiten, die sich speziell an Menschen mit Einschränkungen richten. So zum Beispiel die der Aktion Mensch. Barrierefreie Webseiten aus der Privatwirtschaft konnten wir bisher nicht entdecken. Sie sind aber wegen der für 2025 angekündigten neuen Regeln zur Barrierefreiheit sicher schon in Arbeit. Was es dabei zu beachten gibt, wollen wir noch einmal übersichtlich zusammenfassen.

Bei der Umsetzung digitaler Barrierefreiheit ist für Webseitenanbieter einiges zu beachten. Als erster Schritt ist sicherlich ein Test des aktuellen Standes zum Beispiel kostenfrei durch das Open-source Tool Lighthouse im Google Chrome Browser, oder durch den BITV-Test. Am einfachsten gelingt der barrierefreie Umbau einer Webseite, wenn er von Anfang an bedacht wird, bei der Erstaufsetzung oder beim Relaunch einer Webseite. Aber auch im laufenden Betrieb lassen sich einige Verbesserungen vornehmen.

Checkliste für Barrierefreiheit:

• Sprache: alle Inhalte sollten leicht verständlich sein. Fachbegriffe und Abkürzungen sollen vermieden oder gekennzeichnet werden (zum Beispiel in einem Glossar).
• Interaktivität: sind die Inhalte für Screenreader geeignet? Dafür müssen Grafiken und Bilder durch das ALT-Attribut mit einem alternativen Text beschrieben werden.
• Untertitel und Transkription: Audiovisuelle Medien wie Videos und Audio-Inhalte sollten untertitelt und transkribiert, das heißt in Text umgewandelt, werden.
• Kontrast: ein ausreichend hoher Kontrast zwischen Hintergrund und Text ist wichtig, damit Texte besser gelesen werden können.
• Buttons und Links: Für eine barrierefreie Webseite sollten Links und Buttons ausreichend groß und mit der Tastatur bedienbar sein.
• Skalierbarkeit: Größenangaben wie die Schriftgröße sollten skalierbar dargestellt werden. Nur so können Texte über die Zoomfunktion des Browsers vergrößert werden.
• Struktur: Sind alle Überschriften korrekt zugeteilt, erleichtert das die Bedienung per Tastatur und die Sprachausgabe. Eine übersichtliche Struktur und die intuitive Navigierbarkeit ist überdies für alle NutzerInnen von Vorteil.
• Responsivität: Ist eine Webseite responsiv, kann sie, unabhängig vom verwendeten Gerät, genutzt werden. Sie ist also als Desktop-Version verfügbar und auch als mobile Version für die Nutzung per Smartphone.
• Navigation: Alle Elemente der Seite sollten über die Tabulatortaste erreichbar sein. Bei der Verwendung der Tabulatortaste sollten außerdem Sprungmarken sichtbar werden, durch die man jederzeit weiß, wo man sich auf der Seite befindet.

Der Abbau von Barrieren im Web leistet einen großen Beitrag zur Chancengleichheit. Dass alle Menschen Informationen ohne Hürden finden und nutzen können, ist das gemeinsame Ziel von Barrierefreiheit und von Webseitenanbietern. Nicht umsonst ist Barrierefreiheit ein entscheidender Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Privatwirtschaftliche Unternehmen, die schon jetzt die barrierefreie Nutzung ihrer Inhalte planen und umsetzen, haben Konkurrenten viel voraus. Letztlich profitieren alle von der Barrierefreiheit von Webseiten.

Die Umsetzung der barrierefreien Webseite ist dabei nicht zu unterschätzen. Sie erfordert Teamwork auf allen Ebenen der Webentwicklung. Als erster Schritt bietet sich ein Test an, um sich einen Eindruck über den Optimierungsbedarf zu verschaffen. Für den notwendigen Abbau von Barrieren empfiehlt sich eine enge Zusammenarbeit von Webseitenanbietern, Redakteuren und Webagenturen. Als SEO-Agentur beraten wir Sie gerne zur Barrierefreiheit Ihrer Inhalte.

Inhaltsverzeichnis:

1. Was sind eigentlich Anchor Texte?

2. So ist ein Anchor Text aufgebaut

3. Diese Arten von Anchor Texten gibt es

4. Die Verwendung von Anchor Texten in verschiedenen Links

5. Welche Bedeutung haben Anchor Texte für SEO?

6. Anchor Texte optimieren – das müssen Sie beachten

Der Anchor Text, ein Begriff über den Sie in der SEO-Branche bestimmt schon einmal gestolpert sind – oder über einen seiner vielen Synonyme. Bekannt ist er auch unter der deutschen Übersetzung Ankertext, Linktext oder Verweistext. Viele Namen, eine Bedeutung: Der Anchor Text ist ein wichtiger Bestandteil von den sogenannten Hyperlinks in einem Text. Optisch erkennen Sie ihn bereits daran, dass er farblich hervorgehoben wird und / oder unterstrichen ist.

Genauer gesagt handelt es sich beim Anchor Text also um den Text, der anklickbar wird, sobald Sie mit dem Mauscoursor darüberfahren. Damit stellt er auch einen Verweis auf die Zieladresse, die sich hinter dem Hyperlink verbirgt, dar. Mit anderen Worten: Er ist der für den Nutzer sichtbare Teil der Verlinkung.

Sie als User können also auf den Anchor Text klicken und werden darüber zur Zielseite geleitet. Das ist ganz schön praktisch: Auf diese Weise stört keine lange URL im Text den Lesefluss, sondern lässt sich ganz einfach hinter dem Anchor Text verstecken!

Unsplash: @JJ Ying

In der Regel besteht der Anchor Text aus einem Wort oder einer Phrase, das oder die bereits vorwegnimmt, auf welches Thema sich die Verlinkung bezieht. Er gibt sowohl für die Suchmaschine als auch den User weitere Informationen über die Zielseite preis. Aus diesem Grund enthält der Anchor Text auch häufig thematisch passende Keywords. Wir zeigen Ihnen ein Beispiel.

Der Text auf einer Website oder in einem Dokument enthält den Satz „So schreiben Sie gute SEO-Texte, um Ihrer Seite einen Platz ganz oben im Google Ranking zu sichern“. Die hier blau hervorgehobene Phrase „gute SEO-Texte“ ist der Anchor Text. Sobald Sie darauf klicken, werden Sie über einen darin eingebetteten Link auf unsere Website weitergeleitet, die Ihnen genau zu diesem Thema einen Beitrag bietet.

Für die, die es ganz genau wissen wollen, gibt es an dieser Stelle einen kurzen Exkurs in die Hypertext Markup Language. Keine Sorge, der HTML-Code, der den Link sowie den Linktext enthält wird automatisch erstellt und ist normalerweise nicht sichtbar:

Die Zeichen <a> </a> stellen den Anchor, also Rahmen des Hyperlinks dar. Ganz einfach: <a> ist der Anfangspunkt, </a> der Endpunkt. Das Kürzel href steht für hypertext reference und beschreibt ein HTML-Attribut, das für die Verlinkung zur Zielseite notwendig ist.

Unser oben beschriebenes Beispiel wird dann wie folgt in die HTML-Sprache übersetzt:

<a href=“https://mediatextur.de/seo-texte-richtig-schreiben.de“ >gute SEO-Texte</a>

Insgesamt wird in vier verschiedene Arten von Anchor Texten unterschieden – je nach Zweck oder verlinkter Zieladresse.

• • • Brand-Anchor-Text: Brand Anchor Texte enthalten einen Teil der URL Adresse der Zielseite oder einen Markennamen, wie beispielsweise „mediatextur.de“ oder „Amazon“.
    • Money Anchor Text: Diese Linktexte sind darauf ausgerichtet, Produkte zu verkaufen. Sie zeichnen sich durch eine offensichtliche Kaufintention aus. Der Anchor Text „Laptop kaufen“ mit Weiterleitung auf einen Onlineshop wäre ein klassisches Beispiel für diese Art.
    • Compound Anchor Text: Compound Linktexte stellen eine Kombination aus Brand und Money Anchor Texten dar. Das heißt, eine Kaufintention wird mit einer Marke kombiniert, beispielsweise „Laptop kaufen von HP“. Unter der Compound Kategorie werden außerdem Linktexte verordnet, die längere Phrasen enthalten.
    • Sonstige Anchor Texte: Es gibt auch Anchor Texte, die sich nicht genau klassifizieren oder einer Kategorie zuordnen lassen. Sie haben also keinen direkten Marken- oder Kaufbezug, fordern jedoch häufig direkt zum Anklicken auf, wie „Finden Sie hier“ oder „Hier klicken“.

Es gibt nicht nur verschiedene Arten von Anchor Texten. Auch bei den Links, für die sie verwendet werden, muss in interne und externe Links sowie Backlinks unterschieden werden.

Interne Links

Pixabay: @Gerd Altmann

Bei internen Verlinkungen wird der Nutzer von einer Seite auf eine Seite derselben Domain weitergeleitet, z. B. auf eine (andere) Unterseite der Website. Das passiert hier, wenn Sie jetzt auf den Anchor Text klicken, weil Sie sich vielleicht für eine SEO-Beratung interessieren.

Übrigens: Für interne Links ist die alleinige Verwendung von Keywords ratsam. Das hilft Google dabei, die Themenstruktur der Unterseiten Ihrer Website besser zu verstehen und kann sich positiv auf das Ranking dieser Einzelseiten auswirken!

Generell haben interne Links viele Vorteile: Zum einen wird der Text durch die Beigabe zusätzlicher Informationen inhaltlich aufgewertet. Zum anderen halten sich Nutzer länger auf der eigenen Seite auf und die Unterseiten werden besser miteinander vernetzt. Kurz: Interne Links steigern die thematische Vielfalt sowie die Besuchszeit!

Externe Links 

Können Sie bereits vermuten, was dann externe Links sind? Genau, externe Links leiten den Nutzer auf eine andere Website, sogenannte Drittseiten, weiter. Auch das hat einen Mehrwert für Text und Nutzer: Weiterführende Informationen sind leichter zu finden und der Text wird nutzerfreundlicher.

Backlinks

Externe Links funktionieren allerdings nicht nur in eine Richtung. Ebenso können sie von anderen Websites auf die eigene Seite führen. In diesem Fall spricht man von Backlinks. Ein großer Pluspunkt: Backlinks können die Page Authority (Autorität der Website) steigern. Ebenso misst Google die Relevanz einer Website unter anderem daran, wie häufig Backlinks auf diese führen. Das macht die Backlinks für SEO hochrelevant.

Pixabay: @Photo Mix

Insbesondere beim Thema Backlinks wurde vielleicht schon deutlich, warum Anchor Texte eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielen. In diesem Zusammenhang spricht man von der sogenannten Offpage-Optimierung als SEO Teilbereich. Dabei geht es um alle Faktoren auf anderen Seiten, die das Ranking der eigenen Seite verbessern.

Backlinks sind dabei, neben Social Signs (= Engagement auf Social Media), am wichtigsten. Aber fangen wir vorne an:

Das Ranking von Suchmaschinen wie Google hängt zu einem großen Teil von Verlinkungen ab. Bei Backlinks wird nicht nur die verlinkte Zieladresse aufgewertet, sondern Googel analysiert ebenso den thematischen Zusammenhang zwischen Linktext und verlinkter Seite. Über den Anchor Text kann Google also den Bezug zwischen Keyword und Zielseite erkennen – und dieser muss sinnvoll sein. Eine Überoptimierung, das heißt ein starker, künstlicher Aufbau von Links, wird seit dem Penguin Google Update hart bestraft.

Keywords in Anchor Texten sind also, wie bereits erwähnt, grundsätzlich sinvoll – auch für SEO. Aber aufgepasst: Immer gleiche Keywords in verschiedenen Anchor Texten schwächen das Ranking. Ebenso wird die ausschließliche Verwendung von Keyword Links von Google meist negativ und als Indiz für Webspam gewertet.

• • • Ganz grundlegend muss der Anchor Text sichtbar und vom Nutzer schnell und gut erkennbar sein und verraten, was sich dahinter inhaltlich verbirgt.
    • Vermeiden Sie nicht aussagekräftige Anchor Texte wie „hier klicken“ oder „hier gelangst du“.
    • Vermeiden Sie Keyword Stuffing in Anchor Texten. In anderen Worten: Füllen Sie die Anchor Texte nicht nur mit Keywords (außer bei internen Links), sondern reichern Sie die Linktexte mit verschiedenen Phrasen und Worten an.
    • Daran knüpft direkt an: Egal, ob Keywords oder nicht – es muss immer ein sinnvoller Bezug zwischen Anchor Text und Zielseite gegeben sein. Im besten Fall erhält der Anchor Text bereits die grundlegenende Informationen darüber, was den Nutzer auf der verlinkten Seite erwartet. Das kann auch das Suchmaschinenranking positiv beeinflussen!
    • Und: Bauen Sie Verlinkungen und damit Anchor Texte nur in Textstellen ein, in denen weiterführenden Informationen tatsächlich einen Mehrwert für den Nutzer Möglichst viele Links alleine der Verlinkung wegen sind ein abolsutes No Go.
    • Ein ausgewogenes Verhältnis aus verschiedenen Anchor Text-Arten ist empfehlenswert. Variieren Sie also zwischen Money oder Brand Anchor Texten.
    • Verlinken Sie niemals mit demselben Anchor Text auf die gleich Website, damit schwächen Sie die im Linktext enthaltenen Keywords für das Ranking. Stattdessen bieten sich verschiedene Versionen oder Variationen des Keywords an.
    • Wählen Sie die Zieladdressen für externe Links genau aus und verlinken Sie nur seriöse Seiten mit qualitativ hochwertigem Inhalt – sonst fällt das negativ auf Ihre eigene Seite zurück.
    • Abschließend sei gesagt: Mehr ist nicht unbedingt mehr. Stattdessen zählen die Qualität und Natürlichkeit der Verlinkungen und werden mit einem höheren Ranking bei Google belohnt.

Die Suchintention, im englischen „Search Intent“ oder „User Intent“, ist, wie der Name schon sagt, die Absicht des Nutzers, mit der dieser etwas in die Suchleiste einer Suchmaschine eingibt. Das Hauptziel: Das beste Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage zu erhalten. Das ist auch für Google wichtig. Denn das Ziel der Suchmaschine ist es, dem Nutzer das bestmögliche Suchergebnis im Web auf seine spezielle Suchanfrage zu liefern. Dabei ist entscheidend, dass der Inhalt der Seite ideal zur Suchanfrage des Nutzers passt. Die Suchintention ist demnach eine Metrik, die die Relevanz einer Seite zur gestellten Suchanfrage bestimmt. Aber was versteht man über dies hinaus unter dem Begriff „Suchintention“?

Inhaltsverzeichnis:

1. Suchintention, Search Intention, Suchabsicht – Was ist das?

2. Suchintention vs. Nutzerintention

3. Welche Bedeutung hat die Suchintention für SEO?

4. Welche Arten von Suchintentionen gibt es?

5. Die richtigen Keywords – Zusammenhang zwischen Keywords und Suchintention

6. Bestimmung der Suchintention – wie finde ich heraus, was gesucht wird?

7. Was sind „Multiple Intent“ Suchen?

8. Textoptimierung mit Hilfe der Suchintention

9. Fazit

Niemand öffnet eine Suchmaschine, ohne vorher zu wissen, was man vorhat. Der Nutzer besucht Google schon mit einer Idee von der Antwort, die er sich von seiner Suche erhofft. Die Suchintention entspricht also einer Absicht, die der Nutzer mit dieser Suche verfolgt. Dabei ist es für den Nutzer erst einmal irrelevant, wonach er genau sucht und wie genau seine Suche ist, denn Google unterscheidet zwischen verschiedenen Arten von Suchanfragen und Suchintentionen.

Pixabay: @janjf93

Wenn von Suchintention gesprochen wird, taucht nicht selten auch der Begriff der „Nutzerintention“ auf. Obwohl diese Begriffe sich semantisch sehr ähnlich sind, unterscheiden sie sich dennoch in einigen Punkten. Denn es gilt: hinter allen Suchanfragen steht auch eine Nutzerintention – also die Frage, was will der Nutzer?

Die Suchintention ist dabei meist nur ein Teilaspekt der Nutzerintention und beschreibt diese in einzelnen Schritten.

Die Nutzerintention ist also die Motivation, mit der der Nutzer eine Suchmaschine oder eine Website aufruft, um zu einem gewissen Ergebnis bzw. zu einer Information zu gelangen. Die Suchintention hingegen ist die Motivation hinter einer konkreten Suchanfrage.

Pixabay: @mohamed_hassan

Googles eigenes Ziel ist es, das bestmögliche und relevanteste Ergebnis einer Suchintention zu liefern. Dabei muss Google erkennen können, welche Intention hinter einer gewissen Suchanfrage steckt. Denn erst dann können dem Nutzer Ergebnisse angezeigt werden, die die Such- und Nutzerintention zufriedenstellend abdecken.

Je bessere und genauere Informationen Google also zur Suchintention erhält, desto bessere Ergebnisse kann Google dann auch liefern.

Dabei helfen entsprechende Keywords, die die Suchintention ebenfalls berücksichtigen. Am Ende gilt: Die Interpretation der Suchintention ist entscheidend. Der Inhalt einer Seite sollte dem Zweck einer Suchintention optimal entsprechen, damit die Webseite ideal der Suchanfrage des Users entsprechen kann, somit langfristig mehr Sichtbarkeit und eine hohe Klickrate erzeugt und schlussendlich auch bei Google besser zur jeweiligen Suchanfrage ranken kann.

Wie erwähnt gibt es nicht nur die eine Suchintention. Suchintentionen sind so vielfältig wie die Suchanfragen auf Google selbst. Dennoch lassen sich diese Suchanfragen bzw. Suchintentionen leicht untergliedern. Google unterscheidet dabei zwischen drei wesentlichen Suchintentionen. Welche das sind, zeigen wir im Folgenden:

Navigation oder navigationale Suchintention

Bei einer navigationalen Suchintention ist die Absicht des Nutzers zu einer bestimmten Webseite zu gelangen. Gesucht wird also gewissermaßen ein „Ort“ im Internet. Oft sind es Suchanfragen, die auch etwas der Bequemlichkeit des Users geschuldet sind, wenn er z. B. „spiegel.de“ in das Suchfeld eingibt anstatt die Webadresse in die Browserzeile zu tippen. Es können aber auch Suchabfragen sein, die ein bestimmtes Produkt über einem bestimmten Online-Shop beziehen möchten wie z. B. „kopfhörer amazon“ oder „schuhe männer zalando“.

Informativ oder informationale Suchintention 

Suchintentionen, mit der Absicht etwas zu lernen oder zu verstehen, haben immer einen informationalen Charakter. Der Nutzer möchte dann mit seiner Suchanfrage Informationen zu einem bestimmten Thema abrufen oder sich über Dienstleistungen einer Website informieren. Das Ergebnis können kurze Definitionen, lange Erklärungen, Fakten oder Diagramme sein.

Kommerziell oder kommerzielle/transaktionale Suchintention 

Bei der transaktionalen oder kommerziellen Suchintention verfolgt der Nutzer das Ziel eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu kaufen bzw. in Auftrag zu geben. Oft hat sich der User dann schon näher über einen Artikel informiert, sozusagen alle Fragen zum Produkt für sich beantwortet und nun beschlossen, dass er es jetzt auch kaufen möchte. Trotzdem kann es natürlich auch sein, dass er dennoch weitere Fragen Informationen für den abschließenden Kauf benötigt. Suchanfragen mit transaktionalem Charakter können z. B. sein „rechtsberatung berlin“, „lederjacke kaufen“, „fitnessstudio münchen“, „scheibenwischer online kaufen“.

Warum aber ist die Suchintention so wichtig für die Keyword-Recherche? Keywords sind relevant für den Inhalt einer Website sowie deren Ranking auf Google. Die Suchintention ist also die Basis, auf der Keywords klassifiziert werden. Denn schon kleine Veränderungen in der Suchanfrage können dazu führen, dass der Algorithmus das Keyword einer völlig anderen Suchintention zuordnet. Die Suchintention gibt demnach an, auf welche Keywords optimiert werden sollte oder nicht.
Auch hier unterscheidet Google wieder zwischen vier wesentlichen Keyword-Gruppen:

Know-Keywords 

Know-Keywords sind informationsorientiert und dienen dem Nutzer dazu, Antworten zu simplen Fragen oder komplexen Themen zu erhalten.

Do-Keywords

Do-Keywords sind vergleichbar mit Befehlen, die der Nutzer seinem Gerät gibt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Der Nutzer möchte etwas „tun“, also mit dem gesuchten Inhalt interagieren, zum Beispiel: „download excel vorlage projektplan“, „katzenvideos anschauen“ oder „heimwerker newsletter anmelden“.

Go- oder Visit-in-person-Keywords

Mithilfe dieser Keywords versucht der Nutzer zu einer bestimmten Webseite zu gelangen. Das können Online-Shops sein oder auch Portale von bekannten Marken. Aber auch Unterseiten von größeren Websites, einzelne Produktseiten oder Seiten wie „Kontakt“, „Anfahrt“ oder „Karriere“ gehören dazu. Sogenannte „Visit-in-Person“-Keywords werden dann relevant, wenn der Nutzer einen Ort „in-person“, also selbst vor Ort, besuchen möchte.

Buy-Keywords 

Buy-Keywords lassen sich ganz einfach einer kommerziellen oder transaktionalen Intention zuordnen. Der Nutzer möchte etwas kaufen oder verschiedene Modelle eines Produkts vor dem Kauf vergleichen.

• • • Welche Ads werden angezeigt?
    • Wie sehen die organischen Ergebnisse (Seiten, die unterhalb der Ads angezeigt werden) aus?
    • Welche Motivation steht hinter der Suchanfrage?
    • Welche Erwartungen hat der Nutzer?

Auch Keyword-Recherchen können dabei helfen herauszufinden, wonach überhaupt gesucht wird. Aber manche Suchanfragen sind dennoch unklar. Dann hängen die Ergebnisse davon ab, wie Google die Suchintention interpretiert.

Pixabay: @mohamed_hassan

Zum Beginn einer Texterstellung oder -optimierung stehen erstmal drei Fragen: Welche Suchintention möchte ich bedienen, welche Suchintention ist für die eigene Zielgruppe entscheidend und was beabsichtigt der Nutzer überhaupt mit seiner Suche? Diese Fragen sollten sich immer auch vor dem Hintergrund des Zwecks und der Intention der eigenen Seite gestellt werden. Erst dann kann ein Text dementsprechend erstellt oder optimiert werden.

Inhaltsverzeichnis:

1. Künstliche Intelligenz und SEO – warum ist das Thema so wichtig?

2. Was ist ChatGPT und wie funktioniert es?

3. Gute Verwendungsmöglichkeiten von ChatGPT zur Verbesserung der SEO

4. Risiken und Herausforderungen bei der Verwendung für ChatGPT

5. ChatGPT und die Grenzen für SEO – ein Überblick

Der Ansatz, Inhalte im Internet zu automatisieren und Texte von Maschinen, statt von Menschen schreiben zu lassen ist nicht neu – und doch hat er mit Aufkommen des Tools ChatGPT eine ganz neue Bedeutung gewonnen. Denn die künstliche Intelligenz (KI) ist mittlerweile gut – so gut, dass sie Kritikern schon wieder zu gut ist.

Haben Sie den Chatbot bereits benutzt? Dann wurden Ihnen bestimmt schnell deutlich, dass er nahezu allwissend ist und genau die Informationen und Antworten liefert, die Sie gesucht haben. Kein Wunder also, dass diese Entwicklung von einigen als besorgniserregend empfunden wird. Von einem professionellen Texter vermutlich einmal mehr, als von einem privaten Konsumenten, der sich an lustigen Gesprächen mit dem Chatbot erfreut und endlich neue Inspirationen fürs Kochen erhält.

Auch wenn ChatGPT nicht speziell für SEO entwickelt wurde, schlägt es insbesondere in diesem Metier hohe Wellen. Überspitzt gefragt lautet die am heißesten diskutierte Frage in der SEO-Branche zur Zeit: Braucht es nun überhaupt noch echte SEO-Texter? Wir gehen der Frage auf den Grund und klären, an welcher Stelle ChatGPT gute Hilfe leisten kann – und wann Sie doch besser mit einem echten Menschen hinter den Sätzen beraten sind.

Fangen wir vorne an. Bei dem Tool ChatGPT handelt es sich um einen KI-Chatbot. Er wurde von dem US-amerikanischen Unternehmen OpenAI entwickelt, das seit 2015 künstliche Intelligenz und in diesem Rahmen neue Technologien erforscht. Bisher kann ChatGPT von registrierten Nutzern kostenlos verwendet werden und antwortet ausführlich auf eingegebene Fragen oder Befehle.

So entsteht ein Austausch, der einer Konversation zwischen zwei Menschen verblüffend ähnelt – mit dem Unterschied, dass der Gesprächspartner so ziemlich ALLES zu wissen scheint. Künstliche Intelligenz also, die so intelligent ist, dass sogar Mitgründer von OpenAI, Elon Musk, sie als „erschreckend gut“ betitelt.

Aber, wie kann das funktionieren? Das Kürzel GPT steht für „Generative pre-trained transformer“ und die Übersetzung verrät uns bereits viel über die Funktionsweise des Chatbots. Magie ist es nicht. Erstens ist der Bot so programmiert, dass er Inhalte generieren kann. Das Erzeugen der Antworten erfolgt dabei auf Basis einer Vielzahl an Datenquellen. Er wird zweitens mit umfassenden Informationen gefüttert und lernt dabei ständig weiter. Drittens kann er die gelernten Inhalte in das Geben von Antworten oder Ausführen von Befehlen transformieren, also umwandeln.

ChatGPT kann als Chat Bot somit nicht nur die menschliche Sprache (in allen Sprachen!) imitieren, er greift dabei auf eine unerschöpfliche Menge an Daten zurück, die auf dem Stand von Ende 2021 sind.

Wir können ChatGPT natürlich auch einfach selbst fragen:

Wir sehen an diesem Beispiel zwei Dinge: 1. funktioniert das Tool hervorragend und liefert in Sekundenschnelle eine eigene Definition und Erklärung. Und 2. präsentiert es auch verlässlich die Informationen, die wir mittels Google Recherche selbst herausgefunden haben. Was bedeutet das nun für die Suchmaschinenoptimierung?

Experten sind sich einig: Richtig genutzt, kann ChatGPT einen großen Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung leisten. Und dabei liegen die Vorteile in erster Linie nicht darin, dass er einfach einen fertigen SEO-Artikel ausspuckt. Stattdessen kann die KI dabei helfen, einzelne Schritte von SEO zu optimieren, die das Ranking verbessern und mehr Traffic generieren.

Wie stellen Ihnen die wichtigsten Möglichkeiten und Anwendungsbeispiele der Chat KI für SEO im Folgenden vor.

Texten mit ChatGPT leicht gemacht? 

Um das vorweg klarzustellen: ChatGPT ersetzt keinen guten Texter, insbesondere nicht bei langen Texten (mehr dazu im nächsten Kapitel zu Risiken). Aber das Tool kann einige Textarbeiten leichter machen oder zumindest verbessern. So können eigene Text um Informationen von ChatGTP ergänzt werden. Der Bot analysiert beispielsweise, welche passenden Unterthemen noch nicht im eigenen Beitrag behandelt wurden. Darüberhinaus kann der Chat Bot die Rechtschreibung und Grammatik korrigieren.

Generell liegt seine Stärke eher in kürzeren Texten. ChatGPT ist definitiv dazu geeignet, eigene Texte inhatlich zusammenzufassen, Bullet Points oder eine Pro- & Contra-Liste aus einem Fließtext zu generieren oder kurze Social Media Posts zu verfassen.

Eine besonders hilfreiche Funktion: ChatGPT eignet sich, um ein FAQ über den eigens geschriebenen Text zu erstellen. Dazu einfach den Link vom Textdokument eingeben und den Bot freundlich auffordern.

Optimieren von Inhalten

Zuallererst kann die KI bei der Ideenfindung weiterhelfen und verschiedene Themen vorschlagen, die dem Texter als Inspiration dienen. Sie können ChatGPT dazu einfach nach Themenvorschlägen in einem bestimmten Bereich fragen. Oder erkundigen Sie sich, welche Punkte ein Beitrag zu Ihrem gewählten Thema genau abdecken sollte.

Keywordsrecherche und SEO-Analyse

Eine richtige Keywordanalyse kann ChatGPT nicht leisten – noch nicht. Allerdings schlägt es auf Aufforderung SEO-relevante Keywords vor, indem auf Datenbanken und Tools für die Keyword-Recherche zurückgegriffen wird. Und damit nicht genug: Wenn Sie einen Textabschnitt in das Tool kopieren, können Sie es dazu auffordern, den Text auf SEO-Kriterien zu analysieren. ChatGPT schlägt dann beispielsweise vor, abwechlungsreichere Keyword-Variationen zu formulieren oder mehr Links zu integrieren.

On-Page Optimierung

Man kann ChatGPT weiterhin nutzen, um Title Tags und Meta-Descriptions für das Google Snippet sowie andere wichtige On-Page-Elemente zu optimieren und die Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen. Auch hier gilt: Je genauer die Aufforderung, desto besser. ChatGPT muss genau wissen, wie viele Zeichen Title und Description maximal enthalten dürfen. Außerdem lassen sich Headlines mit Keywords erstellen.

Optimieren von Ankerlinks

Sie können ChatGPT sogar fragen, an welche Stelle im Text ein Ankerlink möglichst sinnvoll gesetzt werden kann. Auch bietet es den Vorteil, geeignete Ankertexte zu generieren. Das sehen sie hier­­:

Hilfe bei Backlink Strategien 

Die KI kann relevante Websites und Blogs vorschlagen, die als potenzielle Quellen für Backlinks dienen können – z.B. weil sie besonders seriös sind oder gut zum eigenen Thema passen.

Gute Quellen finden

Ähnlich wie relevante Websites für Backlinks, kann ChatGPT auch gute Quellen zu einem Thema liefern. Das Tool stellt Websites vor, die zum Reinlesen oder Nachschlagen und Sammeln von Inhalt für Ihren Text von Nutzen sein können.

Konkurrenzanalyse

ChatGPT kann dabei helfen, Informationen über Konkurrenten zu finden, indem es auf verschiedene Quellen zugreift, um Einblicke in ihre Keywords, Backlinks und Inhalte zu erhalten. Dies kann dazu dienen, eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln, die auf den Stärken und Schwächen der Konkurrenz aufbaut.

Kundenerfahrung optimieren

Ja, auch das kann ChatGPT, zumindest indirekt. Wendet man das Tool richtig an, dann kann es insgesamt dabei helfen, die Suchintention der Kunden besser zu erfüllen und ihre Fragen, z.B. in den automatisch generierten FAQs präzise zu beantworten oder den Text leserfreundlicher zu strukturieren.

Wäre das mit ChatGPT für SEO so einfach, wie es bisher scheint, dann gäbe es nicht den aktuell großen Diskurs zu diesem Thema. Natürlich stellt ChatGPT die SEO-Branche auch vor einige Herausforderungen und die Anwendung von KI geht mit vielen Risiken einher. Wir haben sie zusammengefasst:

Das Hauptproblem: Die Textqualität

Grundsätzlich kann die Qualität der Texte als gut bewertet werden, abhängig auch von der Qualität der Sucheingabe. Doch: Der Mensch kann es besser. ChatGPT hat nämlich eine große Begrenzung: Er kann keine neuen Erkenntnisse liefern oder frische Ideen einbringen. Stattdessen wird nur die Gedanken, Inhalten und Stories reproduziert, die es im Internet bereits irgendwo gibt.

Unique Content ist folglich Fehlanzeige, stattdessen sind Wiederholungen von bereits vorhandenem Content an der ChatGPT-Tagesordnung. Das birgt zwei große Gefahren: Erstens kann Google die Replikationen als Near Duplicate Content werten und das hat oft Rankingverluste und eine geringere Sichtbarkeit zur Folge. Zweitens stellt sich die Frage, welchen Mehrwert der Content für den Nutzer hat, wenn sich dieser auch anderswo im Internet finden lässt.

Spam-Alarm 

Und damit nicht genug: Google kann KI generierte Inhalte als solche identifizieren. Damit gilt der Content zwar nicht automatisch als Spam – solange er dem User einen ausreichenden Mehrwert bietet und eigenständig ist. Entscheidet die Suchmaschine jedoch, dass ein solcher Text nur zu Ranking-Zwecken online gestellt wurde, wird er unter Spam verordnet. ChatGPT generierte Texte laufen häufiger Gefahr, zu ähnlich zu anderen Inhalten zu sein und der eigenen Website den Spam-Stempel aufzudrücken.

E-E-A-T Verlust 

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness. Der Baustein Experiencene ist erst seit einem Google Core Update 2022 Teil des Google Qualitäts-Konzepts und hat in der SEO-Branche viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Eigene Erfahrungen werden im Google Ranking zunehmend belohnt – und genau das fehlt ChatGPT. Viele KI-Inhalte können der Glaubwürdigkeit einer Website und damit deren Ranking schaden.

Das Problem mit den Quellen 

Leider ist die KI nicht nur beim Texten kreativ. ChatGPT kann zwar reale Quellen angeben, denkt sich häufig aber auch Quellen aus, die zu den angefragten Inhalten passend erscheinen. Prüfen Sie daher immer gegen, ob es sich bei den Angaben tatsächlich um valide und echte Quellen handelt.

KI hat (noch) kein Gewissen 

Das liegt eigentlich auf der Hand: ChatGPT kennt weder Ethik noch Moral und bietet den perfekten Nährboden für kriminelle Aktivitäten. Das erscheint im Rahmen von SEO vielleicht erstmal zweitrangig, ist jedoch nicht unerheblich. Bei ungenauer Frage kann die KI Inhalte in Ihren Text einbauen, die ethisch verwerflich sind, Gruppen diskriminieren oder zu Kriminalität animieren. Wieder gilt: Prüfen Sie unbedingt, was der Bot zusammenschreibt, bevor Sie es unter Ihrem Namen veröffentlichen und sich möglicherweise strafbar machen.

Rechtliche Probleme

An den letzten Punkt knüpfen weitere rechtliche Probleme an: Die verwendeten Daten, aus denen ChatGPT seine Antworten generiert kommen auch irgendwo her. Damit wird die Frage nach dem unbekannten Ursprung der Informationen zur Frage des Urheberrrechts.

Und: Darf ein Kunde vom Dienstleister einen automatisch erstellten Text erhalten? Mit anderen Worten: Darf ein SEO Dienstleister seinem Kunden einen Text in Rechnung stellen, den nicht er selbst, sondern eine Maschine geschrieben hat? Eine rechtlichen Grauzone, die in Zukunft bestimmt zu einigen Problemen führen wird.

Lassen wir zum Schluss noch einmal ChatGPT selbst zu Wort kommen, der sich dabei durchaus selbstkritisch zeigt. Damit ist dann (fast) alles gesagt: